晚安熊 晚安奶：千亿助眠赛道正在觉醒，饮品品牌如何让消费者睡个好觉实现“躺赢”

这是渴望睡觉的时代，随着生活节奏的加快和工作压力的增大，睡眠问题不仅再是老年群体的困扰，越来越多年轻人的睡眠时间和质量正逐渐被侵蚀。根据相关数据显示，2020年与睡眠相关的保健品销量同比增长超过了50%，预计2030年市场有望突破万亿元。如此庞大的市场催生了一大批助眠产品和服务，最近晚安熊研发的新品晚安奶更是一举成为成为了消费者的新宠。所以，面对如此庞大的市场，晚安熊品牌如何让消费者睡个好觉，实现“躺赢”？

早在《2018中国睡眠指数》报告则显示，目前我国成年人失眠发生率就已高达38.2%，22岁-40岁人群的更是达到74.3%的占比。

加之新生代生活习惯的改变、主播等职业兴起，睡眠质量已成为消费者健康需求的重点。在小红书与“睡眠”相关的笔记就高达676万+篇，涉及的话题包括“睡眠质量差怎么改善”“睡眠障碍症状分析”等等。

而且现在年轻消费者比起花心思去慢慢调整作息，更偏向依靠保健品或饮食这些便捷的方式缓解失眠，借助饮品改善失眠逐渐成为刚需，预计助眠等情绪饮品会在未来两到三年成为行业新风口。

作为功能性健康饮品领域的佼佼者，轻上旗下助眠饮品品牌——晚安熊推出了晚安奶牛奶饮品，一举跃进助眠赛道。据了解，这款晚安奶以双重天然高阶助眠成分走入大众视野中。不仅添加能够让大脑镇定、舒缓沉静的优质γ-氨基丁酸（GABA）成分，同时还添加了近年大火的助眠成分，著有东方睡果之称的的酸枣仁。

从成分上看，不难看出晚安熊这款晚安奶饮品主打天然和健康。不同于褪黑素可能对身体造成负面影响，晚安奶饮品选择的是天然来源的GABA和酸枣仁提取物，这两种成分均通过自然机制促进睡眠，减少了对人体的潜在负面影响，更符合现代人的健康诉求。同时晚安熊的晚安奶饮品在剂量上经过精心调配，将γ-氨基丁酸添加含量提到高达400mg/瓶，复配助眠市场新动能酸枣仁成分，增强消费者对产品的信心。

而从晚安奶饮品特别添加了胶原蛋白肽成分可以看出晚安奶最先圈定的目标人群是更容易有睡眠困扰的职场女性。据《2023年中国睡眠健康洞察报告》数据显示，女性受到“失眠困扰”的比例更高，其中多表现为睡眠浅、容易惊醒。

女性睡眠问题更容易激素波动而增加，像晚安熊的晚安奶饮品这类安神舒眠饮可能更有针对性。而胶原蛋白肽的加入，还能促进皮肤健康，这种“美丽加乘”的配方设计无疑正中目标消费者的需求。

此外，晚安熊的晚安奶饮品采用小包装设计，加上0添加蔗糖的减糖降低热量的配方，显然也考虑消费者对睡前饮品的剂量把控和对控糖、热量摄入等健康需求，可以说是多层次多方位牢牢抓住年轻人情绪、睡眠的核心健康诉求。

晚安熊的晚安奶饮品之所以能够破圈，迅速成为助眠市场的焦点并非偶然，而是在于它深谙现代消费者的需求，在产品策略上深思熟虑的结果。通过差异化的成分配方、针对性的产品定制、强调自然健康的理念、创新的产品形态以及教育先行的市场策略，晚安奶成功地在竞争激烈的市场中脱颖而出，赢得了消费者的广泛认可。