猛增108.38%，这个酱酒品牌仍在“狂飙”

9月27日,被誉为“中国酒业奥运会”的第十六届华樽杯在北京举行。

酒业家从会上获悉,曾连续三届在华樽杯上赢得大奖的容大酱酒,再次赢得评委会高度认可,不仅品牌价值由去年的127.08亿翻倍增长至264.81亿更斩获了“2024年度华樽杯中国性价比酱酒领军品牌”和“2024年度华樽杯酒业十大营销案例品牌”两项大奖,成为本届华樽杯大赢家。

一年的时间实现品牌价值倍增,容大酱酒成功的背后是一份品牌运营与产品运营的典型案例。在酒仙集团全力从超级零售商转型成为品牌运营商的进程中,容大酱酒率先垂范、使命担当,正以极具穿透力的营销打法和极致的产品性价比,领跑大众酒消费时代。

容大酱酒自诞生以来,至今已连续四年在华樽杯大放异彩。

2021年,容大酱酒闪耀华樽杯,荣获了“2021年度华樽杯茅台镇四大酱酒传奇品牌”、“2021年度华樽杯茅台镇十大最具投资潜力品牌”;2022年,容大酱酒出彩华樽杯,荣膺“2022年度华樽杯中国国潮创新设计酱酒创领品牌”、“2022年度华樽杯茅台镇十大最具投资价值品牌”;2023年,容大酱酒更是一口气斩获“2023年度华樽杯中国酱香型白酒十大开拓创新品牌”、“2023年度中国酱香型白酒匠心品牌”、“2023年度中国酱香型四大传奇品牌”三项大奖。

▲容大酱酒总经理 王维宁

今年,容大酱酒再次以持续爆发的品牌势能,实力赢得“2024年度华樽杯中国性价比酱酒领军品牌”和“2024年度华樽杯酒业十大营销案例品牌”两项大奖,品牌价值冲向264.81亿,其品牌力得以充分彰显、产品力得以极尽释放。

这样的成绩早有迹可循。8月19日,容大酱酒焕新升级,在酒仙集团23周年庆现场震撼推出了定价149元/瓶、敢于PK600元价位带酱酒产品的容大酱酒(全坤沙),瞬间点燃渠道热情。

10天后,容大酱酒再次加码,焕新推出定价199元/瓶,敢于PK800元价位带酱酒产品的容大酱酒土豪金(全坤沙),再次引发行业热议,并迅速搭上大众酒消费热潮,在渠道火热出圈。

“从容大酱酒本次获得的两项华樽杯大奖可以看出,容大酱酒今年的焕新升级已经取得了显著成效,得到了业界的一致肯定。”有酱酒行业观察人士表示,“有华樽杯这一行业大奖的实力认证,有酒仙集团这一超商的赋能背书,容大酱酒实现了供给侧与需求侧的完美契合,尤其是其发出的‘品质差于同行则无条件退款’的承诺,更是激发了C端消费的热情,在白酒消费旺季兑现了极高的增长。”

以极致品质、极致性价比兑现的高增长,绝非空中楼阁,而是容大酱酒深凿产品地基、垒砌品牌高墙的必然结果。

在容大酱酒(全坤沙)、容大酱酒土豪金(全坤沙)相继入市后,在酒仙集团董事长郝鸿峰的带领下,容大酱酒先后登陆包头、兰州、聊城三城进行推介,继续市场“狂飙”之路。

9月20日,在历史悠久的工业城市包头,郝鸿峰以《行业“内卷”时期的商业机会》为主题展开演讲,回顾了容大酱酒系列产品的发展历程,从三亚的初次亮相到北京的“焕金”升级,每一步都凝聚着酒仙集团对品质的执着追求和对市场的精准洞察。

“包头,作为内蒙古自治区的经济重镇,其独特的地理位置和深厚的文化底蕴,为酱酒市场的发展提供了肥沃的土壤。”郝鸿峰表示,“今天,我们带着容大酱酒土豪金(全坤沙)来到包头,就是要以极致的品质和超高的性价比,满足当地消费者对高品质酱酒的需求,共同开启包头酱酒市场的新篇章。”

9月21日、22日,容大酱酒继续“狂飙”,分别在甘肃省会兰州和山东聊城刮起金色风暴。酒业家注意到,兰州是甘肃最大的白酒消费市场,约有80亿的体量,酱酒氛围上升趋势明显;山东聊城白酒消费流通规模在35亿以上,白酒的消费传统和消费习惯浓重。

“从包头到兰州,再到聊城,容大酱酒所到之处,无不引起强烈的渠道反响。进入白酒消费旺季,市场呼唤一款真正的高品质酱酒适应消费场景变化,契合消费者购酒需求,容大酱酒土豪金(全坤沙)无疑是不二之选!”有容大酱酒代理商这样表示。

深入分析则不难看出,容大酱酒之所以能在“双节”期间跑赢行业基本面,离不开其对行业的深刻洞察和对产品品质的极致追求。

在行业洞察层面,酒仙集团作为渠道超商,拥有极高的市场运作能力,尤其是在利用新工具卖酒的过程中,牢牢把握住了目标市场和消费需求。容大酱酒(全坤沙)、土豪金(全坤沙)正是贴合大众酒消费趋势的产物,具有典型的时代特征。

在产品品质层面,容大酱酒意识大众酒并非要放弃品质,相反,全坤沙酱酒在大众酒市场仍是“硬需求”。容大酱酒坚定全坤沙这一“金线”,在100～200元价位带奋力鏖战,迅速跻身王者位,是真正的大众酱酒品质佳酿。

星光不问赶路人,时光不负追梦人。在酒仙集团奔赴千亿的路上,容大酱酒“五年百亿”的目标始终未变,已在家庭聚饮、朋友宴饮、商务宴请和婚宴市场等多个消费场景实现快速开瓶,正锻造出一个具有标杆式意义的“双节”旺季动销样本,实力展现264.81亿品牌价值应有之义。

未来,容大酱酒将继续以极致性价比的全坤沙产品为新支点,通过渠道深耕、品质赋能和创新营销,不断解锁中国白酒的价值表达,为消费者提供更有获得感、价值感的高品质酱酒,在更多的主流白酒市场收获一个高质量的现象级增长。