以品牌对话世界 以品质践行和美——五粮液加快建设享誉世界的民族品牌

品牌建设，是推动新时代中国经济高质量发展和创造高品质生活的有力抓手。数千年的传承历久弥新，百年间的坚守时光可鉴，中国白酒与中国文化在滋养与馈赠中携手共进，酒香在世界和美中溢出，佳酿在悠久岁月中陈藏，这其中品牌是最大的见证者！

作为民族品牌典型代表和中国白酒龙头企业，五粮液持续向世界呈现中国白酒源远流长的历史文化和与时俱进的传承创新活力，以品牌对话世界，以品质奉献和美，以发展凝聚共识，为中国品牌加快建设世界一流品牌贡献酒业力量。

对话世界 凝聚品牌建设智慧

纵观全球品牌发展史，迄今为止的三个国际一流品牌集中孕育诞生高峰，都出现在当时经济水平和创新发展突飞猛进的国家和地区。当前，我国高质量发展全面推进，不断向价值链、产业链高端迈进，产业发展正由制造导向转向品牌导向，时代呼唤更多中国品牌加速迭变为世界品牌。

对于中国优秀企业而言，建设世界一流企业、打造与中国式现代化建设相匹配的品牌，既是乘势而上的战略选择，又是责无旁贷的时代使命。五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦曾表示，建设世界一流品牌，要坚守品质为基，坚定文化铸魂，坚持守正创新，以更卓越的产品满足高品质美好生活需求，以“和美”这一跨越时空国界、富有永恒魅力的共同价值与全球消费者共情、共鸣、共振，恪守正道，革故鼎新，塑造品牌新动能新优势。

五粮液作为如今“代表中国、享誉世界”的国际品牌，离不开其不可复制的传承优势、不可或缺的产区生态与不可替代的酿造技艺。

五粮液位于有四千多年酿酒史的世界十大烈酒产区之一、长江首城、中国“酒都”宜宾，该地区自然环境优越，三江生态得天独厚，冬无严寒，夏无酷暑，霜雪稀少，雨水充沛，年平均温度在17.9℃左右，特别适宜酿酒微生物的繁衍生息，地处被联合国教科文及粮农组织誉为“在地球同纬度上最适合酿造优质纯正蒸馏白酒的地区”。

从盛唐时期的重碧酒，到宋代姚子雪曲、明初杂粮酒，再到1909年因“集五粮之精华而成玉液”正式得名，五粮液传承已逾千年。现今的五粮液拥有全国规模最大、历史最悠久、持续使用时间最长的活态古窖池群，传统酿造技艺属于国家级非物质文化遗产，拥有7个国家级创新平台和众多国家级行业领军人物，稀缺的品牌基因、悠久的技艺传承与文化代表性已经成为五粮液发展不可复制的品牌实力。自1915年以来，五粮液先后获得数十项国际大奖，并且多次荣获“国家名酒”称号，并首批入选中欧地理标志协定保护名录。可以说，五粮液已经贯穿于民族悠久历史，渗透于百姓日常生活，成为中华优秀传统文化的鲜明符号，更代表着中国酿酒的最高水平，这些都是五粮液“大国浓香”的实力证明！

践行和美 彰显民族品牌价值

文化是品牌最深沉的价值内涵。中华优秀传统文化为中国品牌提供了深厚滋养和源头活水，让中国品牌呈现独特魅力和突出优势。

“和美”体现中华传统文化的核心理念。作为中国白酒行业中最早启动国际化战略的名酒品牌之一，近年来，五粮液大力弘扬“和合共生，美美与共”的中华优秀传统文化，向世界展示中国民族品牌的深厚历史底蕴、独特魅力、时代面貌；加快全球市场布局，目前五粮液已设立亚太、欧洲、美洲三大国际营销中心，在德国杜塞尔多夫建有五粮液品鉴中心，五粮液还在中国香港和日本东京分别设立了五粮液大酒家，用“中国菜+中国酒”“展示+品鉴”“产品+文化”等创新性的海外运营模式，推进了中国白酒文化的全球化表达，也充分彰显了其作为中国民族品牌代表的硬核实力。

同时，五粮液始终坚守中华文化立场，深耕“和美”价值表达，打造和美文化节、中国西湖情·五粮液玫瑰婚典等和美IP，积极践行“和美种植”“和美酿造”“和美勾调”“和美营销”“和美生活”，全生命周期贯穿和美、指向和美、彰显和美，实现人与自然、人与社会、物质与精神的和谐共生。

多年躬耕不辍，驰而不息，五粮液品牌影响和品牌价值持续攀升。今年1月17日，国际权威品牌价值评估机构Brand Finance发布的《2024年度全球品牌价值500强》榜单中，五粮液品牌强度指数（BSI）得分90.7分（满分100分），位居白酒品牌首位，并获得全球白酒品牌最高评级AAA+。

共创美好 满足品质生活需求

高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务。品牌作为高质量发展的重要体现，品牌建设正成为满足人民美好生活需要的出发点和落脚点。

为者常成，行者常至。作为中国白酒行业龙头企业，五粮液正牢牢锚定高质量发展这一首要任务，以品牌发展成果服务人民的高品质生活。

——以绿色发展普惠民生福祉。五粮液始终坚持生态优先、绿色发展，推进绿色制造，优化能源结构，打造零碳酒企，协同推进扩绿、节能、减污、降碳，为人与自然和谐共生奉献绿色智慧，助力生态环境成为人民最有幸福感的公共产品。

——以卓越品质添彩美好生活。五粮液始终遵循“种、酿、选、陈、调”美酒五字诀，实现“从一粒种子到一滴美酒”全生命周期质量管理，持续推进以品质、风味、健康为导向的供给侧结构性改革，匠心酿好每一滴美酒，以更卓越的产品满足高品质美好生活需求。

——以责任担当共享发展成果。五粮液构建起“五粮液+村级党组织+村资公司+特色产业+农户”的特色帮扶模式，持续推动产业链融通、引领产业集群打造、助力乡村振兴，为经济社会进步、发展成果共享贡献企业力量。

因品相聚、因牌致远。在“三个转变”重要指示精神的指引下，中国企业正加快打造一批辨识度和美誉度兼具、影响力和竞争力兼备的优秀品牌。曾从钦表示，五粮液愿与社会各界携手，共同打造更多有品质、有魅力、有情怀的世界一流品牌，为人民美好生活锦上添花，为经济高质量发展添砖加瓦，为中国式现代化蓄势积能，共同谱写新时代品牌强国的和美篇章。