炒安卓冷饭，AI跳票，苹果一夜跌去500亿美元

虽然没能拿出更强有力的AI进展，苹果还是用硬件“堆料”，撑满了一场新品发布会。

北京时间9月10日凌晨1点，2025年的苹果发布会如期召开，凌晨的微博前50热搜榜单中，发布会相关词条占据了25条。

今年苹果秋季发布会主题为“Awe-Dropping”（译为“前方超燃”），一个多小时的时间里，苹果发布了八款新品，涵盖iPhone系列、耳机、手表三大领域。

发布会最大的亮点，来自号称“迄今为止最薄iPhone”的iPhone Air，取消SIM卡槽设计也引发了广泛讨论。发布会后，词条“苹果的牙膏挤爆了”迅速攀升至微博热搜第4位。

但在AI时代下，Apple Intelligence（苹果2024年推出的个人智能系统）无疑是最受关注的方向之一。但苹果再次跳票，除了提及新机“能更好运行本地大模型”外，苹果没有单独披露AI更新。

这距离2024年6月，苹果首次推出Apple Intelligence套件已时隔一年多。“苹果无法开发自己的人工智能。”去年苹果发布会后，马斯克便在X平台上如是说道。如今看来，马斯克一语成谶。

创新乏力，正让苹果遇到空前的销量挑战。今年1月，Canalys数据显示，去年第4季度iPhone在中国的出货量下降了25%，而华为的出货量增长了24%。库克曾明确在公开场合表示，中国市场缺乏Apple Intelligence是iPhone销量下滑的部分原因。

与此同时，科技巨头围绕手机这个最大移动端的AI入口争夺战已经打响。未来如果国行iPhone内置持续缺少Apple Intelligence，iPhone的吸引力将继续下降。

缺失AI关键板块，资本市场也给出了明确态度。截至美东时间9月9日收盘，谷歌涨超2%，Meta、奈飞、英伟达、亚马逊涨超1%；苹果则收跌1.48%，较前日收盘市值跌去500亿美元。

全系120Hz高刷，苹果不挤牙膏了

过去，秋季发布会结束后，常和新品一起登陆热搜的词条是“挤牙膏”。今年却截然相反，无论是iPhone系列、Apple Watch系列还是Airpod系列，库克终于不再施展“减配”刀法了。

此次iPhone 17系列共推出了4款机型，价格从5999元到9999元起。最令人惊喜的是，这次iPhone全系屏幕都实现了120Hz的高刷。而在iPhone 16及其之前，高刷只限制于Pro机型。

对高刷的吝啬，是此前苹果常被诟病的方面之一，毕竟120Hz在安卓阵营早已普及到中端机型。“这是近几年以来最好的标准版了。”B站百大科技博主极客湾Geekerwan在观看直播时感叹。

iPhone系列芯片也从A18系列升级为A19系列，3nm工艺打造，6核CPU+5核GPU，16核神经引擎，为端侧AI模型配备了更大的内存带宽，较之A18系列有20%的性能提升。苹果官方表示，A19系列的升级也将为Apple Intelligence的运行提供更强的动力。

在外观层面，iPhone 17 Pro系列的一大革新是，苹果终于放弃了钛金属。摄像层面，iPhone搭载了首款方形前置摄像头传感器，照片分辨率高达1800万像素。且用户可以在垂直握持设备时，以纵向或横向模式拍摄照片和视频。

合影拍摄时，增添的“人物居中”功能可AI自动扩展视野。此外，iPhone还引入了“双摄录制”功能，允许同时使用前后摄像头进行录制。

发布会后讨论最多的，当属iPhone 17 Air新机型，苹果将其称为“属于未来的iPhone”。iPhone 17 Air机身厚度5.6毫米，重165克。除了核心计算搭载最新的A19 Pro芯片，iPhone 17 Air在Wi-Fi、蓝牙等无线连接模块上采用了专门的N1芯片，这也是苹果自研无线连接芯片首次在iPhone上搭载。

关于iPhone 17 Air最重大的变革，则是全球范围内的iPhone 17 Air都是无卡槽设计，这意味着使用该机型的用户将不能再使用SIM卡，而是使用eSIM，该项服务目前国行仅支持联通，且需用户线下到运营商开通。

除了iPhone系列的大跨步更新，苹果硬件也拿出了诚意。AirPods Pro 3加入了有机器学习算法加持的心率传感功能、Apple Intelligence基础上的实时翻译功能。Apple Watch系列除了全系支持5G通信，Series 11也上线了高血压通知。

取消实体SIM卡

发布会的另一大亮点，来自iPhone 17 Air的无SIM卡槽设计，这也意味着苹果将成为国内首发eSIM的手机厂商。

目前，国内绝大部分用户使用的，都是尺寸最小的Nano SIM。eSIM则是由一颗SON-8封装格式的小芯片，嵌入到手机等终端设备的电路板上。用户不用去营业厅，就可以通过“空中写卡”技术，对eSIM进行远程配置。

消灭SIM卡槽，苹果可以说是“蓄谋已久”。最早提出eSIM概念的，正是苹果。

2011年，苹果公司向美国专利和商标局申请了一项虚拟SIM卡专利。2014年，苹果发布自研SIM卡Apple SIM，将其嵌入到在美国和英国发售的iPad Air 2和iPad Mini 3中。

2016年6月，GSMA宣布正式发布eSIM规范，并获得全球超过30家运营商、芯片商及苹果、三星、谷歌、华为等智能手机厂家的支持。

一时间，国内外科技行业对eSIM趋之若鹜。2017年，谷歌发布手机Pixel 2与Pixel 2 XL，成为首款兼容eSIM的智能手机。同年，中国移动推出了全球尺寸最小的eSIM NB-IoT通信模组M5310；上海联通也联合出门问问，共同推出了国内首款支持eSIM的智能手表——Ticwatch2。

但在eSIM推出早期，一些不法分子利用OTA漏洞，通过虚假身份信息批量注册eSIM号码，用于电信诈骗等事件频发，2023年，eSIM在国内开始进入停滞状态。

此次苹果重启eSIM，也早有迹象。2025年6月18日，新浪科技表示，三大运营商将在今年下半年全面放开eSIM业务。同一天，MWCS（世界移动通信大会上海站）开幕，中国联通联合中兴、联想发布了支持eSIM的Pad产品。

事实上，无论是移动终端还是可穿戴终端等，都迫切需要eSIM的重新回归，而主打“史上最轻薄机型”的iPhone 17 Air，无疑将是推动eSIM的最佳契机。

AI底牌还未亮出

不过，此次苹果发布会在硬件层的“泄洪”式发布，与AI更新的乏善可陈形成了鲜明对比。

虽然发布会前，外媒就曾透露，苹果Apple Intelligence在中国的发布计划预计2025年底前上线，iPhone 17则首发无缘。但业界仍预测，Apple Intelligence功能有望成为新款iPhone的“关键卖点”。

尽管此次发布会，Apple Intelligence几乎零存在感，但苹果近日还是取得了一些AI进展。

今年9月初，苹果在Hugging Face上全面开源了视觉语言模型FastVLM和 MobileCLIP2。FastVLM是苹果自研多模态模型，其在部分任务上生成一个token的响应速度，比同类模型快85倍，并能在iPhone上流畅运行。

但除此之外，苹果的AI研发表现仍然飘忽不定。

2024年的苹果全球开发者大会上，Apple Intelligence套件重磅推出，其能够优先置顶推送、总结摘要、生成图片以及搜索照片视频等。同时，苹果升级了Siri，打通了日历、地图、邮件等数百种APP。

就在人们感叹苹果终于苏醒时，苹果又同时宣布与OpenAI合作，并将ChatGPT整合到了包括新一代苹果操作系统中。

这些操作，让追随者坚信苹果在憋自己的“大招”，也有不少人认为，面对大模型巨头的攻势，苹果无法拿出足够有竞争力的模型产品，独立完成AI系统与iPhone的垂直整合。

今年7月，苹果更遭遇了无情挖角。外媒报道，有超过10名AI核心研究成员转投竞争对手Meta、OpenAI和Anthropic的怀抱。

重压之下，今年下半年开始，苹果终于重拳进击，加入AI军备竞赛。8月1日，库克召开全员大会，称苹果已经在AI上投入了“巨额资金”，并承诺将会推出一系列“令人兴奋的”AI计划。紧随其后，有消息称苹果已在内部组建了一个名为AKI的团队，目标直指业界标杆ChatGPT。

2025年6月，苹果宣布将向第三方开发者开放Apple Intelligence核心大语言模型，并称在未来，开发者们可以直接将苹果的端侧模型集成到应用中，而不是云端部署，这样能够开发隐私性更强、更低成本的AI应用。

云端通用模型与端侧两条腿走路，苹果的决心不言而喻。9月8日，外媒9to5Mac报道，尽管面临研发、监管等挑战，苹果仍将继续努力在2025年底前在中国市场推出Apple Intelligence。