“十四冬”文创里的“内蒙古style”

　　新华社呼和浩特2月9日电（记者王春燕、魏婧宇）第十四届全国冬季运动会将于17日在内蒙古自治区开幕，这是全国冰雪健儿的闪亮舞台。在徐伟晶看来，这也是属于内蒙古的闪亮舞台，她希望更多人通过“十四冬”认识内蒙古，认识美丽的呼伦贝尔。

　　要实现这个愿望，徐伟晶有自己的“法宝”，那就是“十四冬”的文创产品。徐伟晶是呼伦贝尔蒙兀文化传播有限责任公司的负责人，她的企业也是全国获准设计、生产、销售“十四冬”文创产品的五家企业中的一家，也是唯一一家来自主会场所在地呼伦贝尔的企业。

　　对此，徐伟晶感到骄傲，“这对企业来说是一个成长机会，对这里从事文化产业的其他企业也是一个促进”。

　　五家企业同题竞赛，徐伟晶觉得自己肩上最重要的责任就是展现内蒙古形象，展现呼伦贝尔形象。

　　“十四冬”因疫情原因推迟了四年举行。这四年的时间里，大型运动会文创产品的设计理念和市场营销都发生了巨大变化。“北京冬奥会的吉祥物‘冰墩墩’太火了，真是抢都抢不到，还有成都大运会的‘蓉宝’、杭州亚运会的‘江南忆’都给我们带来了很大的启示，思路一下子拓宽了。”徐伟晶说。

　　2019年，徐伟晶的企业设计了30余款“十四冬”文创产品；2023年，产品增加到50余款。设计师马金鹏说：“第一次设计相关文创产品时，内心还是有些茫然，不知道该设计什么，也不知道该参考什么。这两年，不仅思路开阔很多，而且有了主动要表达的欲望。”

　　马金鹏的“表达欲”落在“十四冬”徽章上就是呼伦贝尔民俗系列徽章。这个系列共包含三款徽章，分别是火锅、马头琴、驯鹿与撮罗子。

　　徐伟晶介绍说，羊肉最有内蒙古特色的吃法其实是手把肉，但火锅在全国都流行，因此从做文创产品的角度，要找到大家的共同点。

　　“但这儿有一个小细节，你看徽章的背面，写着‘呼伦贝尔羊肉’，我希望大家在吃火锅的时候能想到呼伦贝尔羊肉，因为真的好吃。”徐伟晶说。

　　驯鹿与撮罗子的徽章背面，写的是“敖鲁古雅驯鹿之乡”。徐伟晶说，驯鹿是呼伦贝尔的特色，可能看过《额尔古纳河右岸》这本书的人会知道驯鹿，知道根河，知道这个故事发生在呼伦贝尔，“我希望这一枚小小的徽章成为一个载体，能引起更多人的兴趣”。

　　除了传统的徽章、冰箱贴、吉祥物玩偶等，徐伟晶还将纯手工制作的非物质文化遗产太阳花与“十四冬”融合起来。

　　鄂温克族崇拜太阳。相传很久以前，鄂温克人生活在阴暗寒冷的森林里，太阳化身为名叫希温·乌娜吉的姑娘，将光明和温暖带给鄂温克人，使森林不再阴冷。鄂温克人为了纪念太阳姑娘，用皮毛和彩色石头做成类似太阳的吉祥物佩戴，这就是太阳花。

　　内蒙古自治区鄂温克族自治旗位于呼伦贝尔大草原，是内蒙古三个少数民族自治旗之一。徐伟晶请当地非遗传承人制作的太阳花，一面是“十四冬”的会徽，一面是传统的花纹图案。“因为是纯手工制作，可以说每一朵太阳花都是独一无二的，这上面的配色和图案没有要求，都是手艺人自己的发挥。”

　　徐伟晶最得意的创意是看起来有些“平平无奇”的笔记本。光从外表看，精细的地方在于这个笔记本的上半部分做了镂空处理，将“十四冬”开幕式场馆——内蒙古冰上运动训练中心和吉祥物做了立体呈现。但打开笔记本，就会发现另有乾坤。

　　将笔记本打开平铺，右侧一角是一件文物的图案，左侧则是该文物对应的二维码。扫描二维码，就能在手机上看到这件文物的立体动态图，以及这件文物的详细介绍。整本笔记本共收集了56件来自内蒙古的文物，包括“C”形黄玉龙、鹰顶金冠饰、元青花玉壶春瓶等。

　　“‘十四冬’是宣传内蒙古的绝佳机会，我们希望通过这个机会传播内蒙古的新时代形象，传播内蒙古的北疆文化。其实说到底，还是想让更多人了解内蒙古、爱上内蒙古。”徐伟晶说。