好莱坞罢工难阻营收猛涨，网飞业绩好得出人意料，靠什么？

尽管好莱坞罢工致使众多美国影视制作项目停工，但网飞实现了出人意料的发展。18日，网飞发布报告称，三季度该公司全球新增用户876万，远超华尔街分析师预测的600万，营收达85.4亿美元，同比增长7.8%。网飞同日还宣布，将小幅提高美国、英国和法国部分套餐的订阅价格，该公司股价随之上涨13%。

　　网飞联席CEO泰德·萨兰多斯在季度总结里指出营收猛涨原因：“我很高兴我们能提供给观众如此丰富、深入和广泛的节目选择。”网飞在给股东的季度信内则写道：“随着竞争环境变化，我们将有机会获得更多热门影片的授权。”

　　美国《连线》杂志分析称，网飞实现这一了不起成就的主要原因在于实施了两大重要的策略。一方面，该公司于2023年5月率先在美国、英国发起打击账号共享行动。外界普遍不看好这一举措，分析师纷纷下调对该公司股价的预测。然而，网飞18日发布的三季度盈利数据显现出了相反的趋势。另一方面，有分析指出，用户增长可能是由于该平台近期推出了不少受欢迎的新节目所导致的。网飞的投资遍布全球，许多节目都在海外制作，在一定程度上缓解了好莱坞罢工带来的影响。

　　路透社19日分析称，对于优质的独家影视资源，网飞不吝成本出击，如斥巨资打造日本动漫《海贼王》真人版，还从环球影城母公司Comcast集团手中获得老牌律政剧《金装律师》的版权。《金装律师》最初于2011年至2019年在美国USA电视台播出，上季度在网飞上线后，在美国流媒体影视收视率排行榜上连续霸榜。

　　此前，中国视频平台复制过网飞的经验。有媒体分析称，中国视频平台在东南亚就采用了“网飞模式”，让平台和渠道先行出海，再用自制内容吸引当地用户，通过这种方式在当地取得了一定的成绩。网飞现在的经营理念或许可以为中国同类平台提供一些参考。首先，网飞用事实证明，只要为用户打造合情合理的体验，并不断完善与其价值相符的服务，价格并非决定营收好坏的决定性因素。其次，网飞能够适应不断变化的市场条件并融入新想法和新技术，制作自己的原创内容和拓展新市场实现创新。最后，网飞具备长远规划的独到目光。在设定长期目标并制定实现策略的过程中，该公司有对承担潜在风险、遭受短期损失的考量。网飞今年原计划将投资170亿美元用于内容制作，但由于好莱坞编剧和演员罢工，这一费用预计将降至约130亿美元。

　　网飞在股东信中表示，尽管竞争激烈，但他们有信心将继续主导市场。尼尔森数据显示，网飞剧集占用全球用户屏幕使用时间的8%，仅次于YouTube。