近日,著名母婴童健康护理品牌——爱护携旗下产品亮相2023上海CBME孕婴童展。此次参展,是爱护20周年品牌焕新升级后的正式发布,全新产品、全新包装吸引了来自全国各地经销商、新媒体达人和消费者的关注。
作为一家覆盖全国市场的国民品牌,爱护深知“产品才是第一竞争力”。二十年如一日,爱护坚持“科学专研,安心呵护”的态度,让整整一代人信赖有加。面对时下的“90后”和“95后”宝妈,爱护又精准捕捉细分需求,产品向分场景、分肤质精细护理赛道发展,由此迎来新的前景机遇。
明星产品受捧,秘诀源于不断创新
在既往多个爆款产品和系列基础上,此次CBME展会,爱护挑选出广受欢迎的六款明星单品,包括亲水洗发沐浴露、奶瓶果蔬清洗液、婴童保湿霜等,结合20周年主题,专门推出20周年尊享版系列产品,回馈20年来支持爱护的广大粉丝用户。
新设计以温暖的爱护品牌色搭配蓝色、黄色,传承母婴温暖的特点,添加新生、时尚的炫彩力量。视觉方面,在氛围感、高级感、质感层面都有更好的呈现。此举不难看出,爱护在夯实硬核产品力底气之后,也在用新形象拥抱“颜值党”新生代宝妈,传递品牌爱护宝宝成长的情感价值。
在六款明星单品中,亲水洗发沐浴露受到不少现场客户的青睐——原料中所含的加拿大沃丁顿山4019米冰川水,以原始自然形式存在于海淤泥中,使用先进的凝练技术而成,保留海泥中丰富的矿物成分,滋润嫩肌,远离浴后的干燥紧绷,越洗越水润;APG融合氨基酸的复配配方,双重洁净,清洁力与温和力并存;该产品还添加液体黄金摩洛哥坚果油,亮泽发丝,养护发根。
此外,不少宝妈常年囤货的爆款单品爱护小黄瓶,畅销12年,值爱护20周年之际推出爱护小黄瓶升级版,也是爱护分场景、分肤质护肤的代表作。爱护小黄瓶分为爱护婴童倍润霜和保湿霜,两款面霜富含金质稻糠油,类胎脂并融合多种天然来源补水保湿精华,温和滋润宝宝肌肤,长效舒缓、修护肌肤干燥等症状。保湿霜主打润肤保湿,质地清爽,适合普通肤质宝宝一年四季日常使用,倍润霜特别添加类胎脂和羊毛脂,更适合敏感肌、新生肌宝宝在秋冬建立肌肤屏障。
据《2022母婴行业白皮书》报道,与成人市场类似,宝宝洗护逐渐向精细护理方向发展。年轻父母选购婴童洗护产品时,安全性排在核心关注点首位,占比高达89.6%,其后依次是天然植物成分、产品功效等。
这一趋势与爱护追求安全和功效、多产品线布局的战略十分契合。近两年夏季爆款“小狮子”防晒喷雾,中大童和大人都适用,且切分出户外、高倍防晒的场景和功效,完美契合当前的消费需求。
长青没有绝对秘诀,惟有不断创新,实践科学、先进的婴童洗护新理念,才能建立起足够深的品牌护城河。
科研助推,夯实品牌实力
本次CBME展会上,爱护还发布了最新的柔护系列,囊括牙膏、洗洁精、洗衣液、湿巾、面霜等,品类十分丰富,覆盖不同消费习惯的人群需求。
品类创新的壁垒越高,心智占领得越彻底,颠覆的难度就越大。爱护每一款新品都是通过若干年筹备孵化、上百次配方调配、上千次测试调整,才最终成型。细节上一丝不苟,彰显着爱护的底蕴。
作为国内唯一具有上市医药企业背景的母婴童健康护理品牌,爱护手握“科研”和“医研”优势,一贯秉承制药的严谨态度,立下安全原料、安全生产环境、安全工艺等7大安全承诺:原料来自全球知名供应商德国巴斯夫、德国舒美公司、瑞士科莱恩等医用级供应链;每款产品均经过不少于5项权威安全检测,包括皮肤安全性临床测试、斑贴测试和毒性测试,敏感肤质也可放心使用;全系产品,来自GMP制药级别的生产环境,不含刺激或致敏成分,不含色素、激素、荧光增白剂、石棉、二恶烷、甲醛等。
截至目前,爱护已经拥有20项高新品配方和43项国家专利。2022年,爱护荣获妈妈网“母婴品牌口碑榜专家力荐奖”、母婴品牌口碑榜“口碑品质奖”,宝宝树“2022年度金质品牌金树奖”,再次得到行业和消费者认可。
“科学专研”的坚定路线,已经让爱护在细分赛道中获得了足够的优势,也意味着可以通过口碑相传,让更多宝妈群体获得“安心呵护”的机会。未来,爱护将与全国高端科研机构联合进行创新项目的研究,继续走入“科学专研”的纵深,守护每个孩子的成长健康。
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