燃情亚运！巨量引擎联合众品牌玩转赛事营销

　　大型体育赛事,一直是全民关注的焦点。刚刚过的杭州亚运会就承接了一波高热,点燃了全民运动的热潮。作为亚运会的转播商,此次亚运会,抖音通过赛事直播、自制内容、UCG互动等多元玩法 ,为观众带来了多视角、立体化的观赛新体验。

　　数据统计,网友们在抖音观看亚运会的次数高达62亿次,开幕式最高同时在线人数达到265万,亚运会内容用户搜索次数累积高达4亿,亚运专题累计访问次数达到5.2亿,亚运会相关热点多达4200个。

　　在聚焦全民注意力的同时,抖音也成为了各大企业和品牌在亚运期间的营销场。借助巨量引擎的营销能力,各品牌通过抖音亚运赛事直播中的各种创新玩法,和用户玩在一起。

　　创新营销玩法 , 兰蔻打出营销组合拳 , 实现产品深度种草

　　作为杭州亚运会抖音赛事直播冠名合作伙伴,兰蔻通过直播冠名、AR广告互动等玩法 ,围绕“王牌小黑瓶精华,激活修护,7天稳住脆弱,无畏挑战,为荣耀加冕”的产品理念,打出一套全新营销组合拳,将亚运话题热度转化为品牌关注度。

　　数据统计,赛事期间,兰蔻小黑瓶内容曝光达2.1亿+,环比提升48%+,成为液态精华品牌搜索排名TOP1的产品。不仅实现了产品的深度种草,在本次投放,兰蔻还收获了更多人群资产,在亚运期间的整体广告投放效果新增A3人群高达1700万。

　　多元营销场景覆盖 , 伊利借助赛事话题实现品销一体

　　伊利是杭州亚运会抖音赛事直播的联合赞助合作伙伴,在活动期间,伊利充分利用抖音平台势能,打通曝光-互动-电商全链路,实现品销一体。

　　在曝光方面,伊利借助亚运直播间的高频强势露出、AR广告创新玩法等夯实亚运身份,吸引全民注意力,其中创新击鼓击打次数高达1.75亿;

　　在互动方面,利用抖音挑战赛的互动机制,上线#喝伊利牛奶入诗画江南 话题,将产品和古风变装进行巧妙结合,带动用户参与互动,话题累积获得31.7亿次播放量,成为亚运期间曝光TOP1的挑战赛;

　　在电商侧则是参与到新华网×东方卫视×抖音电商的联动直播中,当日官旗销售额提升26%。

　　通过多元的互动玩法,亚运期间伊利品牌A5人群累计达到5.7亿+,A3人群增长高达278%,这也让伊利成为食品饮料行业品牌影响力和品牌种草力双TOP1的品牌。

　　聚焦产品属性 , 东鹏特饮推出限定特效 , 掀起网友互动热浪

　　作为本次杭州亚运会抖音赛事直播特约合作伙伴,东鹏特饮为更好的贴合年轻用户的冲浪模式,以一场浪漫的“夺冠烟花”限定特效,与体育健儿们一同见证“为国争光”的高光时刻。

　　其在抖音上推出的#为国争光东鹏能量 话题,吸引3.8亿次的总播放量,品牌创新TVC广告总播放量高达1.78亿次+,烟花齐鸣互动参与次数达到5970余万次,其中单场活动最高互动次数达到了542万余次。

　　新颖创意的巧思,精准洞察了观众渴望抒发胜利喜悦的需求,也强势传递了“为国争光东鹏能量”的品牌号召。

　　把握赛事热点 , 高夫收获品牌高曝光

　　此次亚运赛事营销过程中,高夫与巨量引擎合作,通过精准的营销策略和创新的互动方式 ,收获组件曝光194万,15秒TVC溢出百分比高达371%,在全民狂欢中,进一步提升了品牌声量和好感度。

　　此外,方太、夸克、碧欧泉、比亚迪汽车海洋网、瑞幸 等多家知名企业,也借助巨量引擎的多元营销玩法,合作@抖音亚运会、@亚运篮球直播、@头条体育等亚运赛事直播账号转播的精彩比赛内容,在赛事进程中实现了与品牌的深度沟通,在潜移默化中传递品牌理念与价值。

　　2023亚运赛事高燃闭幕,品牌营销创新不断。戳下图,一起来解锁更多亚运背后的“高光时刻”!