从“爱宠节”自有生态圈联动，看旭辉商业“破圈”之道

聚焦宠物经济，链接暖意情感，这个5月，旭辉商业2024爱宠节再度来袭，以一场情绪价值定向“爆破”+商业体联动宠物的探索，与万千消费者实现了深度情感共振。

从统一的命题策划，到与超级品牌的联乘合作，再到温暖情绪话题的营造，旭辉商业以爱宠节为发力点，成功打造了一场有话题、有内容、有影响力的品牌盛宴，实现了商业创新力与品牌魅力的双重跃升。

自有生态圈联动，穿透情绪价值挖掘流量爆点

此次在全国范围内举办的旭辉商业2024爱宠节以“爱在一起，万物合拍， LOVE IS ALL”为主题，充分借助旭辉商业自有生态圈的积极联动，通过一系列精心策划的情绪价值活动，挖掘私域流量爆点。

活动期间，旭辉商业各项目同频发声，通过前置铺排、爆款活动引流、精准触达消费者、精细化挖掘商品力转化以及会员动作留存等多种方式，实现了业绩的显著提升，塑造统一IP形象。

·“爱宠+”主题活动，打造城市家庭出行目的地

如何打破实体商业身上刻板僵硬的标签，去吸引更多消费者？

这需要商业运营者们善于洞察商业形态背后的底层逻辑，找到与消费者之间的有效链路。借助“宠物经济”崛起，旭辉商业利用爱宠节活动，主题活动，搭建与消费者互动交流的有益桥梁。

嘉兴旭辉广场通过爱宠节打造宠物选美、运动会、领养、宠物相亲、公益捐赠等故事化、场景化活动，为爱宠一族提供社交空间；上海长寿旭辉里联乘宠物品牌六只脚宠物训练、pidan 、咱三等，发起“两条尾巴爱宠日”；上海宝山旭辉U天地、上海控江旭辉Mall、上海宝龙旭辉广场则通过宠物领养日，吸引城市家庭客群，并借势推出团购套餐，联合社区地推、商户礼品券引流、配合重点商户联动等形式，深度链接城市家庭打造出行目的地，提高流量转化效率。

“城市大展”，释放猎奇探索欲

以创新思维驱动商业内容与场景的持续迭代，借势“城市大展”流量，为购物中心制造话题，实现引流。

旭辉商业的“城市大展”，本质上是新内容、新场景的呈现。成都新都旭辉Cmall“热带雨林珍奇生物展”、南昌旭辉Cmall“珍奇百鸟展”、嘉兴旭辉广场“破茧成蝶·蝴蝶昆虫展”等一系列别具匠心的展览，不仅打破了同质化商业形态中的乏味感，实现了多元的、好玩的、富有张力的商业呈现，为消费者带来了不期而遇的沉浸式体验，更塑造了城市文化生活的新风向标，展现了旭辉商业对城市公共空间创新运用的深刻理解和不懈追求。

· 挖掘节日话题，创造差异化记忆点

值得关注的是，今年爱宠节不仅是自有生态圈的一次深入联动，也精准踩准了5月的各个活动节点。从五一黄金周爆发起势，到母亲节引势助推，再到520话题再起，典型的“接力式”发声创造了持久“吸引力”。

此次旭辉商业爱宠节，正是建立在这种运营思维基础之上的。不论是成都新都旭辉Cmall的“520城市心动计划”，还是南昌旭辉Cmall的“512最美妈妈插花沙龙”，亦或是嘉兴旭辉广场的“512女性会员亲子照免费拍”活动，都带有难以量化的情绪、感受和温度，从而创造出个性化、差异化的记忆点，实现情绪话题到流量的进阶。

持续挖掘商业创造力，依托商业版图积累更大“破圈”势能

从上述覆盖多个核心城市、十余个精品商业项目的爱宠节品牌活动，可以窥见旭辉商业自上而下、由点及面、精准制导的商业运营逻辑。

作为专业化的商业管理运营服务商的旭辉商业，始终致力于通过差异化、特色化的商业路径，打造高品质的商业项目。

截至目前，旭辉商业已经在北京、上海、成都、重庆、合肥、南昌等18座城市布局了32个商业项目，且每年保持着稳定高质的项目新亮相。今年，旭辉商业版图再拓，一批轻重资产项目将陆续亮相——5月31日，旭辉商业在成都首个TOD项目温江旭辉Cmall即将开业，今夏还将有上海佘山旭辉里、长沙雨花旭辉里陆续亮相。

依托实力不俗的商业版图，旭辉商业形成了总部联动项目的策动体系，由总部发起，联动全国各项目参与，相比单个项目的各自为阵，更能强化效果。叠加各类形式新颖的商业活动，旭辉商业蓄势待发，不断积累更大的“破圈”势能。

值得关注的是，旭辉商业还在持续挖掘商业创造力，6月，旭辉商业再掀大促联动活动——嗨GO节，旭辉商业将通过嗨吃券、嗨购券、超Go卡，以及全场零售3折起、满额赠礼+消费抽奖+消费立减+折上再折等多种优惠形式，释放商业惊喜。

未来，旭辉商业也将继续以消费者需求为导向，积极创新场景模式，提升服务品质，为消费者带来更加丰富多元的消费体验和购物选择。