衬衫老罗：引领高端男装新风尚丨2024广东时装周-秋季

　　9 月 20 日，在广东时装周开幕式上，新一代高端衬衫专家品牌——衬衫老罗，携“总裁驾到”主题，精彩呈现 2024 秋冬新品发布会。

　　衬衫老罗此次带来五大主题系列新品，包括「总裁出行」、「总裁休闲」、「总裁办公」、「总裁约会」和「商务行政」。每个系列定位明确，各具特色。出行系列融合商务与户外风，注重功能性、舒适和实用;办公系列专为职场人群打造，强调品质、专业与形象;行政系列针对公职人员，注重条理性、规范性和便捷性;休闲系列注重舒适与松弛感;约会系列注重氛围感与亲密感。各系列应用场景广泛，提供了时尚与功能性兼具的着装选择，满足消费者不同生活和工作场景的全面着装需求。

　　01-五大系列服装，满足多元精准穿着需求

　　其中，“出行系列”将商务与户外元素巧妙融合，实用又前卫。其配色宜人，富有科技感，借由简洁基础款、科技面料等设计元素，达成多场景功能，广泛适用于日常、旅行、户外运动、商务等场景，伴随生活方式的持续演变，满足多样的风格与搭配需求。

　　“办公系列”着重于品质、专业和形象。运用多尺码实现合身剪裁，选取优质面料带来舒适感受，设计低调奢华而不张扬，以简约细节凸显尊贵。此系列适用于众多场合，不管是日常办公时展现专业稳重，还是在商务会议中体现自信，亦或是在商务接待中留下良好印象，乃至在重要商务活动中彰显企业高层的卓越形象，皆能出色应对。

　　“行政系列”专为公职人员量身打造，重视条理性、规范性和易搭配性，以简约风为主导，实用严谨且庄重，富有专业感，通过简洁标准款、专属版型、优质面料等设计元素，涵盖日常办公、接待访客、组织活动、内部协调、各种论坛交流活动等场合，随着工作模式的不断发展以适应不同风格和搭配需要。

　　“休闲系列”注重舒适与松弛之感，同时拥有高品质、能彰显气质的特性。简约实用且休闲轻松，包含周末出行、家庭聚会、度假休闲、朋友社交、高端私人活动等场合，随着生活模式的不断发展演变以满足不同的风格和搭配需求，让您尽享休闲时光的惬意。

　　“约会系列”满溢浪漫属性，注重氛围感与亲密感，涵盖情侣晚餐、浪漫旅行、纪念日活动、户外约会、艺术展览等场合，随着情感模式的不断发展演变，以适应不同的风格和搭配需求，为甜蜜约会增添更多浪漫色彩。

　　这五大系列的推出，为消费者提供了更多元化、更精准的服装选择，满足了消费者在不同生活场景下的穿着期待。

　　本次新品打破传统商务装束界限，基于对中国男性在服装需求的深刻理解，融合日常与商务风格，从材质选择到剪裁设计精心考量，将基础款做到高级简约，兼具实用性和舒适性。同时，色彩、面料和肌理质感的巧妙变化为成衣增添魅力，引领了极简化与舒适化的时尚革命，更是为现代职场人提供了时尚与功能性兼具的着装选择，各系列应用场景广泛，满足了不同需求消费者，在生活和工作场景的全面着装需求。

　　02-新一代高端衬衫专家品牌的成长之路

　　衬衫老罗创立于 2021 年，拥有 16 年高端衬衫领域专研经验。通过 12000 人的形体样本采集、1300 次的版型调整和 27 个中国男士专属尺码的打造，为用户带来定制般的专属穿着体验。品牌重视与用户沟通，敢于颠覆创新，已为 1500 万用户提供服务，每 3 人购买就有 2 人复购，用户口碑好评率高达 99%，成为抖音衬衫类目 TOP1，总裁系列衬衫销量超 130 万，并被人民日报、光明网、凤凰网等多家知名权威媒体报道，荣获多项殊荣，如 2022 福布斯中国新锐品牌 TOP100、抖音电商服饰新势力品牌奖、巨量引擎服饰创新先锋奖等。

　　品牌成立不到3年，已经为超百万名用户提供了服务，并且拥有着“ 3 人购买 2 人复购”的超高复购率。在直播电商的智能化建设下，衬衫老罗已成为抖音男装赛道、衬衫品类的头部品牌，累计营业额已超14亿。这意味着衬衫老罗打开线下市场已具备一定的天然优势。

　　品牌已经将从数据到产品再到销售、服务等全链路打通，线上市场的成功实践将给线下市场经营保驾护航。在智能化运营下衬衫老罗已形成选品准，货品足、周转快，动销强的优势，为线下门店业绩奠定了坚实基础。

　　新零售时代对品牌“人、货、场”的体系有更高的考验，如何激发消费者的需求与行为是关键。

　　衬衫老罗基于对消费者需求变化的深刻理解和钻研实践，推出了27个中国男士专属尺码的衬衫——“致敬27”，继而构建了“UPFE”矩阵,即从基于真实的用户体验(User)、严格工艺工序体系(Process),自适应的版型设计(Fit)和极简的穿着要求(Easy Care)四个维度去做优化升级,重新定义高端衬衫。

　　在产品上， 以爆款单品为基点进行全品类拓展，致力于为用户提供全方位的着装解决方案。

　　在渠道上， 品牌支持消费者多渠道购买，打破了传统零售“场”受时间、空间、地域等限制，使得消费渠道更加多元化。

　　03-布局线下“千店”计划，化身渠道“黑马”开拓品牌发展新阶段

　　今年5月，衬衫老罗首家线下体验交付旗舰店在江西赣州正式开业，延续线上打造的新一代高端衬衫专家的形象，以交互体验为门店亮点，开创衬衫线下店的新风貌。比起批量的门店扩张，衬衫老罗首先进行开设“高效大店”的打法，在众多品牌仍为线上流量抢破头时成为一匹渠道“黑马”。

　　一直以来线下旗舰店都是品牌与消费者直接接触的“关键点”。随着消费升级风潮的兴起，消费者已经完成从买“产品”到买“体验”的过渡，线下旗舰店已经不仅仅是零售的作用，还肩负营造“沉浸体验”的责任，满足消费者的附加需求。

　　衬衫老罗以品牌与用户之间的“交互”为目的，打造衬衫消费全新体验，从基本的消费需求满足到交互体验感，全面建设线下体验交付旗舰店。

　　截止目前，衬衫老罗已在江西、广州开设了4家门店，以赣州为起点，衬衫老罗千店计划正式启动，未来将陆续在北上广深及其他城市开设品牌形象店，更好地满足消费者的需求和不同的购买场景体验。在各品牌纷纷面临线下布局的寒冬之际，衬衫老罗以成熟的产品矩阵与创新服务体系，成功打造消费者链接新抓手。(陆丽萍)