谢磊：深入探究行业现状，开拓积木发展新方向

　　谢磊，毕业于上海交通大学工业设计专业，专注深耕产品设计领域二十多年，先后加入上海指南工业设计(S.Point Design)，伊莱克斯设计中心(Electrolux IDC，Speck Design)，上海千方产品设计咨询有限公司等行业领先设计公司，拥有丰富的设计经验和阅历，2015年加入布鲁可积木科技有限公司担任公司产品设计研发团队副总裁，策划并研发原创积木体系和积木产品。产品短短4年在6岁儿童以下的大颗粒积木市场排名全国第一，被广大孩子和家长所喜爱，产品出口欧美，并获得众多设计类母婴玩具类奖项。

　　积极探索积木发展新方向

　　在谢磊看来，想要在积木行业存活下来，首先要创造出与乐高的差异。谢磊表示在设计国产积木的时候，坚持创建自己的原创品牌，建造自己的独立生态才是他的设计理念。举例来说谢磊针对1-6岁儿童设计出了大颗粒积木，该积木模块不与乐高兼容，尺寸比乐高最大的“得宝”系列还要大一号。

　　谢磊认为：“复刻”、“模仿”都无法形成差异化体验，唯有原创才能赢得粉丝认可。对于品牌而言，创新是驱动发展的第一动力，也是长期占据消费者心智的前提，想要在未来拥有更多竞争的主动权，唯有在产品、研发上谋求差异化快速突破。相较市场上常见的小颗粒积木，布鲁可选择从大颗粒的“儿童积木”(0-6岁)这一细分品类切入，实现“从0到1”的突破，抢占更多新生代母婴家庭消费心智。

　　为此谢磊及其团队也进行了深度地分析得出了结论：积木行业的核心人群发生了很大的改变。过去积木核心人群在7-15岁这样较大的儿童，但随着他们被更多元的娱乐活动例如“手机、iPad等智能产品”抢走注意力，受众开始出现了年龄上的分化——一部分是还无法“玩手机”的低龄儿童，另一部分则是更为大龄的成年人。

　　设计搭建针对1-6岁儿童的积木生态

　　经过了详细的市场调查，谢磊和他的团队发现：乐高以及它的平价替代品们更聚焦在主打成年人的“小颗粒”积木。以乐高为例，近年来主打成年人市场的小颗粒产品数量逐年增加，2020年上新1000-2000颗粒套装33款、2000+颗粒套装17款。这些数以千计的颗粒套装，以独特的挑战性和收藏价值，准确无误地指向了完全成年的消费者。而对应低龄儿童的产品，则是大颗粒的积木以及超大颗粒的积木，这是因为更大颗粒能够保障孩子在使用时的安全。而这一领域，乐高的品牌认知度并没有像成年小颗粒积木那么强劲。虽然多数的人谈到积木就会想到乐高，但很多人并不了解乐高的大颗粒“得宝”系列，因为乐高的营销活动、门店都聚焦在小颗粒产品上。在大颗粒积木这块，乐高并没有占据太多消费者心智。实际上，从整个玩具大品类来看，玩具在低龄儿童中占比增加的现象，在国内尤其明显，中国乃至亚洲有一个非常典型的学龄前和学龄后的分水岭。有调研结果显示，玩具消费人数里，孩子6岁以下的家庭占76%，从孩子7岁起，玩具销量会断崖式下跌。另外，随着生活质量的改善和家庭对于下一代教育的重视，积木可以培养幼儿专注力和动手能力的特征也契合了家长们的需求，使得积木从一众玩具中脱颖而出。布鲁可和谢磊选定了1-6岁的低龄使用人群，在产品上选择颗粒大、易拼搭、易成形、圆边角等特征的积木，并且在规模上契合了低龄孩子10-30分钟的集中注意力时长。

　　设计搭建符合中国文化的原创积木

　　随着“国潮”文化兴起及消费观念的改变，品牌的影响力越来越大，许多成年人对积木玩具产生浓厚的兴趣，例如榫卯，论中国积木的起源，可以追溯到7000年前河姆渡时期出现的榫卯结构。这种结构方式，以榫和卯的相互咬合起到连接作用，常见于古代建筑和家具中。谢磊和其团队在探寻过程中发现，如果把积木和这种传统的拼搭方式融合在一起，可以设计出比“乐高连接”更新颖、更有趣的连接方式，打破现有按压式纽扣的单一和局限，对儿童而言，具有更强的教育价值，对于成年人而言，具有更强的民族自豪感，是我国古建筑的“灵魂”，同时也是中国智慧与逻辑的结晶。作为潮玩核心品类之一，国内积木行业在经历了一波野蛮生长之后，部分注重创新、优质的积木品牌开始崭露头角，但仍有诸多国产积木品牌始终缺乏护城河，无法抢占消费者心智。

　　谢磊表示：相较于“乐高”类积木品牌玩具，把传统上应用于建筑和家具的榫卯技艺应用于积木玩具，结合现代工业设计和产品体系，是谢磊设计的核心理念，榫卯结构中技术与艺术的完美结合，则展现出中国传统文化与古典美学的魅力。因此，相较其他国家，中国积木有着独特的历史起源与传统底蕴。

　　谢磊与布鲁可积木针对客群设计产品，赋能国潮传统文化、不断提升自身产品力的做法，也获得了更多用户的认可与信赖。未来谢磊也将继续用心设计好每一件产品，将越来越多的元素融合进新产品当中，打造出代表中国实力的积木产品!