“企业品牌与明星代言”主题系列沙龙首期活动成功举办 “平衡与协作”助力企业品牌与代言工作合规发展

　　2023年3月10日，由北京广告协会明星代言规范工作委员会主办的企业品牌与明星代言主题系列沙龙“平衡与协作”成功举办，《中国企业报》集团企业研究院为沙龙提供智库支持。北京广告协会明星代言规范工作委员会主任吴溪出席会议并致辞，常务副秘书长兼首席技术专家吴纯勇主持会议。

　　本期沙龙邀请到了京成知识产权研究院名誉院长谷永久，全国青联委员、原海政文工团原独唱演员周京、中国电影家协会会员、影视导演周翀，北京通州区网络知名人士联谊会副秘书长李艳春，金牌幕后（北京）娱乐经纪有限公司总经理李彬，《中国企业报》集团企业研究院执行秘书长鲁晨，中品计划（北京）品牌管理有限公司运营总监金音波，悟空祛痘品牌总监刘松，金影科技市场总监金美娜等及相关监管部门同志参会。

　　北京广告协会明星代言规范工作委员会主任吴溪在致辞中表示，近年来，广告以明星代言的方式包围着人们的工作与生活。然而，规范明星广告代言、规范主播直播带货呼声越发高涨。创意与合规间的平衡把握、品牌与明星间的协作配合，越来越成为推动产业发展，维护消费者权益的焦点。希望本次沙龙活动以目标为导向，以问题为导向为营造广告领域清朗风气提供有效的理论支撑。

　　京成知识产权研究院名誉院长谷永久在专题发言中表示，广告产业是现代服务业和文化创意产业的重要组成部分，广告创意与底线红线更应该是协作与共生，而不应该是矛盾与冲突，创意中的著作、画面里的肖像，更应该从知识产权方面给予重视。

　　在专题发言版块，导演周翀、演员周京和经纪公司负责人李彬代表文艺工作者做了分享。

　　中国电影家协会会员，影视导演周翀表示，规范明星代言对于廓清行业风气来说至关重要，优秀的作品是一个演员的立身之本，但是当前，代言的产品数量及艺人的流量变为衡量标准时，这个导向不是一个很好的现象，演员的价值一定是来源于人民，扎根于生活的优秀作品，亘古不变。

　　全国青联委、原海政文工团独唱演员员周京表示，品牌代言是一件荣誉，更是责任。文艺工作者更需要“平衡与协作”，在生活中、工作中、作品中，用实际行动引领时尚潮流的同时，给未成年人做出一个好榜样。

　　金牌幕后（北京）娱乐经纪有限公司总经理李彬表示，广告代言是明星重要的商业活动之一，企业妥选明星代言，明星依法依规，行业加强自律，齐抓共治，才能共同维护市场秩序、维护消费者权益。

　　作为企业代表，悟空祛痘品牌总监刘松和金影科技市场总监金美娜也发表了各自参加今天活动的体会。刘松认为，品牌在选择明星代言时不应过于关注流量，而应该全盘考虑。品牌与代言人之间的共同成长、合作共赢及互相成就是我们大家都希望看到的。

　　金美娜表示，近年来对娱乐圈乱象的整治和对“艺风艺德”的倡导，引起全社会普遍关注，明星代言规范要在艺人“守规矩”的同时，完善监管体系，加强行业自律，从而才能更好地维护文化娱乐行业健康秩序。

　　此外，北京通州区网络知名人士联谊会副秘书长李艳春在专题发言中表示，推动明星代言相关立法，明确责任，才能“平衡”好消费者与明星之间。对于警示通报与正面评选的协同协作，打击一批负面典型的同时更要树立一批正向案例，引导明星规范广告行为。

　　长期关注企业品牌发展的咨询机构，中品计划（北京）品牌管理有限公司运营总监金音波在专题发言中表示，品牌与明星是相互成就的过程，出其不意的联动往往能激活品牌社交媒体话题，增加品牌存在感。随着新技术、新业态、新模式的不断涌现，规范明星代言不能仅仅盯住传统方式，更需要加强在新媒体的监管。

　　作为本次活动的支持单位，《中国企业报》集团企业研究院执行秘书长鲁晨表示，品牌是企业发展的重要抓手，更是企业实力、魅力和活力的呈现表达，平衡企业品牌与明星代言协作是当下企业发展的重要课题之一。《中国企业报》集团企业研究院愿同北京广告协会明星代言工作委员会一起做好该领域的系列沙龙活动，有效促进企业品牌与明星代言工作的合规发展，充分协调相关资源为企业发展提供强有力的支撑。

　　在自由讨论阶段，与会嘉宾分别就广告创意与红线思维，品牌成长与明星协作，广告导向与青少年成长等议题开展了深入交流。