五粮液：当好理性饮酒“宣传员” 勇做行业发展“排头兵”

　　中华民族从古至今非常重视饮酒和酒礼。从“酒为百礼之首”“非酒无以成礼”“酒助礼乐社稷康”的古典文化哲理，到“小酌怡情”“酒喝微醺”“对酒当歌”的现代生活理念，光阴荏苒，传承智慧、文明的中华优秀传统文化，弦歌不辍，弘扬理性、儒雅的中国酒文化。

　　“关爱成长、非成勿饮”是2022年全国理性饮酒宣传周的主题。作为中国白酒龙头企业，五粮液始终秉持“为消费者创造美好”的使命，弘扬历史传承，共酿和美生活，脚踏实地，躬身力行，践行社会责任，彰显企业担当。

　　打造家喻户晓的公益品牌  “大国浓香”当好理性饮酒“宣传员”

　　白酒不仅仅是商品，也是人文情怀与理性主义、传统文化与现代风尚辩证统一的体现，与民族精神血脉紧密相连，是人际交往和国际交流的载体。

　　中国酒业协会指出，将“全国理性饮酒宣传周”打造成家喻户晓的公益品牌是矢志不渝的初衷，有效预防未成年人饮酒行为是一个长期艰巨的任务，除政府部门和执法机关外，需要动员全社会的力量，相关社会和行业组织更是其中不可或缺的力量。

　　长期以来，五粮液主动履行企业社会责任，大力倡导文明饮酒、健康饮酒、理性饮酒的生活习惯和消费理念，安排直销门店，发动合作经销商参与“万店承诺不向未成年人售酒”活动，持续做好理性饮酒科普工作，树立健康向上的社会形象。

　　随风潜入夜，润物细无声。近些年来，五粮液通过发起成立国际名酒联盟；深度融入APEC、博鳌亚洲论坛、世博会、进博会等高端国际会议；打造首届五粮液和美文化节；举办中国西湖情五粮液玫瑰婚典；携手米其林指南晚宴讲述中国白酒故事等一系列重大品宣活动，针对千差万别的消费群体，营造风格各异的消费场景，潜移默化地传递“理性饮酒”理念，当好理性饮酒“宣传员”，充分体现头部企业的行业站位、社会站位和国际站位。

　　展现民族品牌独特魅力  “和美五粮”勇做行业发展“排头兵”

　　稳中求进开新局，踔励奋发谱新篇。作为年营收超过千亿的浓香型白酒企业，五粮液正在构筑世界级优质白酒产业集群新优势，展现民族品牌独特魅力，树立白酒行业高质量发展新标杆，书写中国式现代化的国企新篇章。

　　五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦表示，今年，五粮液明确了“生态、品质、文化、数字、阳光”五位一体发展路径，以生态为支点，以能酿出五粮液美酒的标准，想方设法保护好长江上游水质，打造生态化园区，提供生态化产品，打造生态白酒品牌，推出“五粮液·和美中国”系列文化酒，用中国白酒的语言演绎中国文化精彩，向世界讲述和谐、瑰丽的中国故事，分享“大国浓香”的甘醇芬芳与“和美”智慧。

　　一串串亮眼的数据揭示了五粮液大力实施品质品牌、营销创新、高质量倍增三大工程，勇做行业发展“排头兵”：2022年1月，五粮液以287.44亿美元品牌价值荣登《BrandFinance2022全球品牌价值500强》榜单第59位，五粮液品牌价值同比增幅达12%，增幅居全球烈酒品牌第一，排名上升2位，是唯一实现排名提升的烈酒品牌；7月，五粮液以3646.19亿元人民币的品牌价值荣登《中国500最具价值品牌》榜单第16位，以12.08%的品牌价值增幅连续5年实现两位数增长，成为白酒行业唯一的“2022年度最佳表现品牌”；截至9月末，五粮液主品牌在21个营销战区中的14个市场区域实现了正增长，五粮浓香系列酒的消费者开瓶扫码量相较去年同期增长50%以上；三季度末，五粮液在建工程投资额为35.61亿元；1-9月，五粮液研发投入超1.6亿元，增长超30%。

　　扛责任  显担当  “中国酒王”推动白酒产业持续健康发展

　　优秀文化相融相通，相得益彰。作为全国首批“循环经济试点单位”的五粮液，是企业、是品牌、是名酒，更是责任担当的代名词，在宣传理性饮酒文化的同时，带头倡导和践行碳中和文化，践行国企责任担当和民族品牌初心使命。

　　应对气候变化，争创“零碳酒企”，是新时代品牌企业共同追求的目标和价值观。近期，2022“可持续中国产业发展行动”年度报告《超越净零碳》在APEC工商咨询理事会（ABAC）可持续工作组会议上发布，“五粮液酒业全周期绿色管理，开创可持续发展新局面”纳入报告案例。作为唯一成功入选酒企，五粮液在服务“双碳”目标的指引下，聚焦产业持续增长的绿色动能，将落实碳中和工作布局到企业的全产业链及全产业生态，将农耕文明、工业文明与生态文明深度融合，推动农业、制造业与服务业三产联动，夯实浓香白酒领军企业地位。

　　五粮液秉持既定发展战略，践行包容发展理念，“做强主业筑根基，做优多元添动力，做大平台赢共识”，持续满足消费者对美好生活的向往，不断擦亮“大国浓香、和美五粮、中国酒王”金字招牌，加快建设产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流酒企，推动白酒产业持续健康发展。