让文化“活起来” 2023五粮液文化酒主题探索馆在成都开馆

　　4月9日，“文传千载，酒承万象——2023五粮液文化酒主题探索馆”开馆仪式在成都世纪城悠方购物中心举行。中国酒业协会理事长宋书玉，五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦共同为五粮液文化酒主题探索馆揭幕。

　　主题探索馆将持续开放一周，至4月15日。期间，将集中展出五粮液36款、153瓶文化酒，包括此次上新的“五粮液·紫气东来”文化酒产品，面向经销商、消费者、游客与市民免费开放。

　　“打造文化酒主题探索馆，是五粮液让文化‘活起来’的新探索、新实践，希望以创新、多元、有趣的形式，把中国文化、中国白酒的星汉灿烂，讲述给当代华夏文明的传人、民族文化的观者、中国酒业的同仁。”曾从钦表示。

　　重磅上新 款款精品

　　五粮液“文化酒家族”集中亮相

　　作为2023五粮液文化酒主题探索馆开馆仪式的重要环节，新品“五粮液·紫气东来”惊艳亮相。

　　据了解，“五粮液·紫气东来”是一款以中国传统文化为底蕴、以高贵紫色为形象、以极致匠心为诚意的稀缺美酒，也是五粮液锚定低度白酒消费潮流和国际化趋势而推出的高品质低度白酒。酒体由陈年五粮琼浆勾调而成，酒精度数为39度，口感更加细腻柔软，优雅而不失浓郁，以低酒度、高品质、有文化、健康酒的核心特质，可以更好地满足现代消费群体健康、时尚的需求。可以说，这款产品集紫色文化、科学配比、国际度数、优雅社交等特点于一身，致力于打造中国低度白酒的最高价值标杆。

　　不仅仅是新品抢眼，集中亮相的36款、153瓶各具特色的五粮液“文化酒家族”产品，分别入列“顶级IP”“事件纪念”“文化概念”“跨界合作”“五粮液浓香酒”等不同展区，其设计之美、品质之实、产品之盛，让到场的各方嘉宾和市民大众连连感叹“不虚此行”。

　　以五粮液“顶级IP类”展区展出的文化酒产品为例。2018年，五粮液牵手传统文化的集大成者——故宫博物院，创新推出了“五粮液·九龙坛”文化酒，将故宫祥瑞文化完美融合于白酒之中，打造文化酒全新高度；携手吉利集团旗下高端新能源品牌极氪汽车，推出极氪·致敬、极氪·壹，以极致致敬创造力。

　　此外，为让市民朋友近距离感受到五粮液文化酒的魅力，五粮液在展馆现场还设置诸多互动环节，如展馆外每日有三星印象表演、汉服巡游等“吸睛”十足的文化快闪活动；设置创意拼图互动游戏，在30秒内完成拼图将获得纪念书签2份；展馆内，通过参与互动问答、品鉴互动，将有机会获得趣味印章画、主题特调美酒、五粮液小酒等和美好礼，同时还可参加VR定制互动拍照等趣味游戏。

　　让文化“活起来”

　　以创新、多元、有趣的形式，让酒文化更加贴近人民生活

　　宋书玉在致辞中表示，一个产业，当文化表现出比物质和货币资本更强大力量的时候，当产区、产品和品牌体现出文化品格、文化气质的时候，这个产业的经济才能进入更高的发展阶段，才能具有可持续发展和持续创造财富的能力。当前，以文化提升价值已成酒业共识，推动行业发展进入新阶段，文化创新正成为产业新的驱动力量，文化价值正成为产业创新的精神内核，科创+文创的酒类新品将成为消费市场新宠。

　　同时，宋书玉高度肯定五粮液在传承和弘扬中国酒文化方面的探索实践。他表示，近年来，五粮液持续推进“考古五粮液”项目，创新打造“和美文化节”“中国西湖情五粮液玫瑰婚典”等文化IP，推出了多款颇受好评的科创+文创酒类新品，积极参与并深度融入APEC工商领导人峰会、博鳌亚洲论坛、进博会等国际活动，以坚定的文化自信，向世界讲述底蕴深厚的中国白酒故事，展示了东方“和美”文化的独特魅力。中国酒业协会将与五粮液等名酒企业一道，以实际行动，提高站位，主动作为，做中国酒文化的优秀代表，以科创+文创为本，向世界分享中国美酒、中国文化和中国精神。

　　在曾从钦看来，“上线”文化酒主题探索馆，具有三重探索意义。

　　首先是对传承与弘扬民族文化的探索。中国酒文化承载着农耕、酿造、品饮等文化内涵，与人民的生活密切相关，理应成为推动民族文化自信的先驱与担当。五粮液作为百年民族品牌，极力寻求优秀传统文化与白酒的完美结合，通过感官体验、创意探索，最大程度地展现中国酒文化的精髓。

　　其次是对创新与突破白酒传播的探索。随着消费持续升级，白酒消费需求日益多元，中国酒业正面临着守正创新的时代命题。如何让现在的年轻人了解白酒、接纳白酒、喜爱白酒，如何让中国白酒产业得到生生不息的发展，这些都是酒业人在思考和迫切需要解决的课题。“我们认为，文化酒或许是一个答案，走近消费群体进行酒文化传播或许也是一个答案。因此，在本届糖酒会期间，我们率先走出会展中心，布展酒店，走进了城市商业中心，让五粮液文化酒来到消费者跟前，使中国酒文化更加贴近人民生活。”曾从钦说。

　　第三是落地与演绎五粮液品牌战略的探索。五粮液从唐代“重碧酒”、宋代“姚子雪曲”发展而来，传承逾千年，文化底蕴深厚，特别是“和美文化”“五字文化”等独具特色、独具内涵，在文化酒赛道具有得天独厚的先天优势。自1996年五粮液推出了真正意义上的首款文化酒——“一帆风顺”以来，其“文化酒家族”的内涵和外延不断丰富，目前已形成顶级IP类、文化概念类、事件纪念类、品牌跨界类和区域特色类等系统化、高端化、多元化的文化酒体系，并成为五粮液品牌的重要战略支撑。本次“五粮液文化酒主题探索馆”，无疑是五粮液文化酒战略的又一次落地与实践。

　　传承和弘扬中国文化

　　五粮液加码开拓文化酒赛道

　　一杯五粮液，半部白酒史。

　　作为中国白酒和白酒文化的代表，一直以来，五粮液都具备重要的文化属性。大诗人杜甫对重碧酒（五粮液前身）情有独钟，畅饮后作《宴戎州杨使君东楼》，写下“重碧拈春酒，轻红擘荔枝。”文学家黄庭坚更是为五粮液写下《安乐泉颂》，盛情赞曰：“姚子雪麴，杯色争玉。得汤郁郁，白云生谷。”

　　作为中华优秀传统文化的传承者、弘扬者，五粮液始终秉承“弘扬历史传承，共酿和美生活”的价值主张和“和而不同，美美与共”的文化理念，积极助力优秀传统文化的创造性转化和创新性发展，并从中汲取文化养分赋能品牌。

　　早在1996年，五粮液就推出了真正意义上的首款文化酒——“一帆风顺”，率先在行业中开启文化酒发展之路。此后，五粮液不断从传统文化中汲取巧思，持续提升文化酒开发“内功”，打造出“马到成功”“酒中八仙”等多款文化酒佳作，赢得了良好的市场口碑。

　　成熟的产品线和深厚的产品功力，进一步推动五粮液文化酒共创共享迈向深水区。2018年，五粮液与施华洛世奇跨界携手打造了“缘定晶生”这一高度时尚化的产品，成为白酒跨界合作的经典样本。此外，五粮液还推出了改革开放40周年纪念酒、博鳌亚洲论坛纪念酒等多款具有重大纪念意义和收藏价值的文化酒，得到了消费者的喜爱。

　　深厚的品牌文化底蕴、丰富的文创探索经历、强劲的品牌影响力，赋予了五粮液足够的品牌自信与文化自信，助力五粮液源源不断地探索创新文化酒的内涵和外延。截至目前，五粮液已形成顶级IP类、文化概念类、事件纪念类、品牌跨界类和区域特色类等系统化、高端化、多元化的文化酒体系。

　　正如宋书玉在致辞中所说，五粮液这场美轮美奂的文化酒上新盛典，不但吹响了五粮液加快开拓文化酒新蓝海的集结号，而且展现了五粮液打造“文化五粮液”的强大决心，更是彰显中国酒文化自信、引领中国酒文化创新的重要举措。