“520”再次强势突围，泰康人寿“520爱家节”续写营销典范

　　因为“520”和“我爱你”的相似谐音，每年的5月20日都是各品牌竞相借势营销的重要节点。区别于各大品牌聚焦在爱情的营销主题，泰康人寿在2020年便打造“520爱家节”，赋予节日更新的解读和内核，将“爱情”向“爱家”的升级，让用户意识到这也是向家人说爱的节日。通过3年的造节攻势，“520爱家节”已经在受众心中留下非常深刻的记忆点，在众多品牌中成功突围。

　　2023年的“520爱家节”如期而至，“AI家力觉醒，TAI幸福常在”的主题口号彰显未来家力量，“AI”既对应“爱”也对应目前大火的“AI”，不禁让人浮想出一个有爱又智慧的幸福世界。可以说仅从主题上看，“520爱家节”就为节日的引爆出圈打下基础。主题之外，今年的“520爱家节”依旧聚焦泰康人寿特色的产品和服务，通过短视频、综艺、主题曲、互动H5、广告投放等多样化的传播手段，将爱家的主题与消费者的核心需求相结合，更加明确地向受众展现。

　　多重互动深度沉浸，爱家热潮全面爆发

　　今年的“520爱家节”，“AI家力”通过多种形式的互动内容觉醒，打造爱家的超体验。首先是多种视觉物料轮番上线：主打鬼畜风格的爱家先导片《生活可爱家更可爱》在爆笑的氛围中展示当代年轻人和父母对于爱家理解的差异，以极强的反差感得出“每个人都有自己爱家的方式”的理念，上线后引起了众多年轻人的共鸣；保险类思辨节目《保险有话说》带来火花四射的思想碰撞，凭借以“保险+娱乐”的形式，完成了一次用户情绪的精准洞察，两期节目上线后全网播放量近千万，引领大众全新的理念升级；《神奇宝盒》TVC书写了一段平常又不平凡的家庭故事，日常的剧情结合悬疑氛围，随着谜底层层揭开，泰康保障随之揭晓，上线后全网播放量达千万级。三支视频角度不同，形式不同，在各大平台为“520爱家节”持续积攒声量。

　　除视频外，今年泰康人寿还以其他形式发力。首先推出《爱的超体验》主题曲并上线QQ音乐等5大音乐平台，以清新的旋律带来十足的活力，将爱意和守护用歌声传递。主题曲上线后，超高人气引发广泛传唱。同时，泰康人寿还打造“非凡泰世界”互动H5线上世界，其中包括“泰康新大陆”、“超体大遨游”、“全民来体验”多个板块，能够在其中感受泰康战略理念、领略超体验的神力，还能玩到非常丰富的趣味游戏。H5上线后游玩次数达到几十万，沉浸式的体验让泰康爱家理念深入每个受众的内心世界。

　　产品升级保障全面，加深爱家节日认知

　　通过多种多样的沉浸式互动，泰康人寿“520爱家节”在节日期间爆发超高声量。围绕爱家主题，切中消费者核心需求，通过产品全面升级带来更加全面的保障，才是回归节日内核，让受众对爱家节日认知不断加深的重要手段。

　　“520爱家节”期间，泰康人寿通过多样化的线上营销活动，围绕家庭保障、财富管理、健康、养老等受众最关心的话题，结合时下热点，将多个产品和服务向受众有效传递。健康生活方面，推出《乐享健康（双惠版）产品计划》并迎来“名医通服务体系”的全新升级，打造全新的健康生活体验；家庭财富规划方面，《泰康尊享世家（增额版）终身寿险》、《泰康惠赢人生（爱家版）产品计划》、《泰康幸福世嘉保险产品计划（尊赢2021版）》、《泰康金悦人生年金保险产品计划》等多款产品服务不同家庭的多样需求；同时，“幸福有约终身养老计划”开启品质养老新体验。多种产品对应健康、长寿、富足三大需求，为万千家庭提供完善的保障。

　　AI家力觉醒，TAI幸福常在。今年的泰康人寿“520爱家节”再次在行业中打造了优秀的营销样本，让用户更加深入地了解泰康的理念和产品的同时，增强了用户的黏性和参与度。不仅在社交网络上引起了广泛的关注和热议，还取得了爱家品牌形象提升。在“造节营销”不再新鲜的当下，泰康人寿在“520爱家节”品牌基础上坚持创新，持续突破受众的想象力，也让受众永远保持期待。

　　注：

　　“乐享健康（双惠版）产品计划”由《泰康乐享健康（双惠成人）重大疾病保险》和《泰康乐享健康（双惠少儿）重大疾病保险》组合而成，计划中主险均可单独购买。

　　《泰康惠赢人生（爱家版）保险产品计划》由《泰康惠赢人生（爱家版）年金保险（分红型）》《泰康附加惠赢添福两全保险》《泰康附加惠赢成长少儿年金保险》《泰康附加惠赢添寿养老年金保险》《泰康福泰壹号终身寿险（万能型）》《泰康至臻终身寿险（万能型）》《泰康尊赢2021终身寿险（万能型）》构成（万能险以实际投保产品为准）。计划中主险均可单独购买。

　　“泰康幸福世嘉保险产品计划（尊赢2021版）”由《泰康幸福享佑年金保险（分红型）》和《泰康尊赢2021终身寿险（万能型）》组合而成，计划中主险均可单独购买。

　　“泰康金悦人生年金保险产品计划”由《泰康金悦人生年金保险（分红型）》《泰康康悦C款豁免保险费疾病保险》《泰康附加医佳保医疗保险（费率可调）》《泰康附加医佳保恶性肿瘤医疗保险（费率可调）》和《泰康尊赢2021终身寿险（万能型）》组成，计划中主险均可单独购买。

　　分红收益取决于公司实际经营情况，是不确定的，有可能为零。万能保险账户最低保证利率以上收益是不确定的。