中国珠宝市场展现强劲复苏，线上消费引领新趋势

　　中国珠宝市场正以惊人的活力呈现出强劲的复苏迹象。根据中国珠宝玉石首饰行业协会的数据显示，2022年，中国珠宝玉石首饰产业市场规模达7，190亿元，其中黄金首饰、玉石类和钻石类的销售额分别达到4100亿元、1470亿元和820亿元。

　　随着我国人均可支配收入的提升，25-34岁的年轻消费者逐渐成为珠宝首饰的主力军。近年来，珠宝市场线上消费逐步攀升，2022年滚动年线上电商平台珠宝类消费达677亿元，同比增长14%。黄金首饰和投资贵金属线上消费额分别达279亿元和89亿元，同比增长分别为51%和34%。实验室培育钻石在线上销售额也呈现80%的年增长率，销售额达9亿元。

　　在消费者对黄金饰品外观要求不断提升的背景下，各种创新加工工艺赋予了首饰更高的强度和新颖的外观表现，满足了不同人群的消费需求。然而，普货黄金仍占黄金饰品销售的主要份额。同时，国货国潮和IP联名等新兴珠宝趋势的兴起，以及金饰在不同场景和人群中的扩展，将不断推动新兴黄金制作工艺的发展。

　　国内主流中高端市场虽占据国内市场主要份额，但竞争相对激烈，主要品牌有港资品牌的周大福、周生生等和内资品牌中国黄金、老凤祥、周大生、潮宏基、通灵珠宝、明牌珠宝、萃华珠宝等。经过几十年发展，中国珠宝首饰行业“马太效应”明显，头部企业竞争力不断增长。2022年老凤祥、中国黄金珠宝首饰相关业务收入规模分别达到503.6亿元与466.9亿元，与其他企业差距进一步拉大。

　　此外，国际高端珠宝品牌在中国市场的崛起也引人瞩目。随着中国经济的蓬勃发展，越来越多的消费者对高品质、高档次的珠宝产品产生浓厚兴趣。为提升品牌知名度，国际高端珠宝品牌积极展开市场推广，例如2021年荣获“CCTV央视推广品牌”的LECCI莱驰，在主打品质同时，通过与香港影坛巨星佘诗曼等一线明星合作，巩固品牌影响力。

　　社交媒体在中国的影响力不断扩大，许多国际高端珠宝品牌与中国明星合作，在社交媒体上进行推广。这种合作不仅有助于提升品牌的曝光度，还能够吸引年轻一代消费者的关注。

　　中国珠宝市场正呈现出令人振奋的活力，线上消费引领着新的市场趋势。随着消费者需求的不断变化和市场创新的不断推动，这一行业有望迎来更加美好的未来。