FILA 鞋类销售额首破百亿 加速布局鞋类产品

　　12月18日，意大利百年时尚运动品牌FILA举办了“FILA鞋百亿趣味跑与庆典晚宴”。在厦门FILA广场，100名FILA员工身着创意Cosplay服装，以接力方式共同完成5KM长跑。
　　百人百亿趣味跑活动，意在庆祝2023年FILA鞋品牌销售首次破百亿。今年“双十一”，FILA鞋类产品受到市场热捧，其天猫、淘宝总销量呈现双增长，在平台所有运动品牌中排名第二，较往年上升一位。

　　准确把握市场风口，有效拓宽鞋履品类，迭代升级爆款家族。近年来，FILA鞋类产品守住时尚运动基本盘，前卫、先锋、个性凸显；同时专业运动领域成绩凸显，持续专注材料研发与鞋科技，创造出鞋类产品的第二增长曲线。

　　鞋贡献百亿销售额 增速领先同行业头部国际品牌
　　传承意大利百年基因，定位高端运动时尚的FILA，始终致力于以意式优雅风格，为消费者打造以运动引领优雅品位的生活方式。自2009年开始，FILA开启高速增长到高质增长模式，2022年贡献超200亿零售收入，增速领先同行业同规模头部国际品牌，成为中高端市场的重要代表。
　　覆盖多运动场景的鞋类产品，无疑是FILA重要业务板块。2023年FILA鞋类产品交易额更是首次突破百亿大关。其中，“双十一”鞋类天猫销售额FILA排名第二，对比同期前进一位，流水同比增长33%；跑步鞋行业第一，TOP20有8款来自FILA；此外，FILA还贡献了业内最高折扣客单价，折射出市场对FILA鞋类潮流时尚和高端定位的认可。
　　为此，FILA举办“FILA鞋百亿趣味跑”活动来追溯FILA鞋品销售增长足迹，以接力跑5段代表5个年头，每段人数代表年度销售业绩，由2019年的15亿开始，逐年的突破到最终2023年冲破百亿大关。

　　交出百亿销售答卷，FILA鞋品市场增速与整体社会零售回暖同频。当前，央地多措并举促进消费，叠加运动鞋服穿着场景趋向多元化，运动鞋服向阳而生、持续复苏，搭乘行业东风，不仅在短短5年内实现从15亿到百亿的惊人增长，未来鞋类产品也有望继续创造“FILA奇迹”。FILA表示，趣味跑能有效增强员工体验突破生意增长的荣誉感，提振信心，增强凝聚力。

　　稳爆款拓品类 以市场洞察力把握消费风口
　　当前，运动鞋类产品机遇与挑战并存。一方面，消费者健康意识觉醒，有科技、有设计产品前景广阔；另一方面，国内鞋服消费市场行业格局变化深刻，竞争加剧。在此背景下，FILA发挥直营优势，洞悉市场需求，把握消费趋势，打出产品策略组合拳。
　　打造爆款方面，FILA坚持迭代更新，常青发展猫爪、火星等热销鞋款。2023年，年销量均破百万双的猫爪迈入第5代，火星进入第3代，FILA持续投入升级设计感与舒适度，带给消费者兼具熟悉感与新鲜感的爆品，同时规划年度爆款营销投入，客群持续稳老拓新，稳中有升。
　　保持老爹鞋热度同时，FILA积极拓宽品类，探索板鞋品类增长点。2023年，FILA女子甜酷萝卜鞋、轻奢风流沙鞋、川行帆布鞋、Lava帆布鞋等多款创新面包鞋、帆布鞋破圈热销，可颂鞋更是首上市就热销30万双，交出靓丽成绩单。整体板鞋类合计增长100%，帆布鞋增长130%。

　　作为高端时尚运动品牌，FILA也兼顾生活线与运动线平衡发展。2023年，运动策略初见成效，在跑步与户外领域，5公里柔云慢跑鞋、旗舰越野山猫鞋等新品反馈良好，销量远超预期。为提升产品力，FILA与领先材料品牌合作，结合欧美专业设计资源布局，持续提升鞋类功能性专业内涵，更打磨出属于品牌调性的运动设计DNA。

　　奉行长期主义打磨商品力 以无限创新“与消费者握手”
　　高端时尚运动品牌定位，是FILA立身之本。从亏损到实现2022年215亿元的营收，优雅运动的品牌精神、时尚先锋的设计风格、意式精湛的品质工艺都是FILA实现跨越高质量发展的关键驱动力。持续打造品牌灯塔，探索各种创意可能，FILA将以打磨每一款商品的匠心锻造市场差异化心智。
　　根植“天、地、人、场、货”，FILA始终“与消费者握手”。当前，FILA拥有1900+家直营店铺，同场店效行业领先，全渠道货通效率第一，公司将从品牌+零售直营体系出发，以直营店为营销体验场景了解消费者需求，以动态调控实现利润提升，让消费者需求成为商品升级的重要驱动力。

　　追求原创、新鲜感和丰富性，FILA鞋品坚持商品力的长期主义投资，依托FLAME鞋研发中心、海外设计工作室等原创力量，持续投入研发科技，打造独具品牌优势的科技兼时尚差异化产品。

　　潮流奔涌，未来已至，FILA刚刚公布了一份未来三年的增长计划，预计到2026年实现10%-15%的年均复合增长目标，营收达到400-500亿元。可以预见，面对异常激烈的日常竞争，FILA将持续深化专业属性、探索时尚创意，从产品设计、营销传播到可持续发展等层面与消费者进行更有深度和温度的沟通，共享意式优雅的运动生活方式，让运动表现更美丽。