中国企业报集团主管主办

中国企业信息交流平台

微博 微信

MLILY梦百合召开“别睡硬床”发布会,发布“正确睡眠观”

2024-03-25 10:07 来源:中国企业网 次阅读
 
MLILY梦百合召开“别睡硬床”发布会,发布“正确睡眠观”

  3月21日“世界睡眠日”当天,MLILY梦百合召开了主题为“别睡硬床”的品牌发布会,梦百合家居董事长倪张根发布了一场线上主题演讲,普及睡硬床可能带来的危害,呼吁国人“别睡硬床!”,并发布“100万张硬床垫改造计划”,期望消费者通过从体验一张薄垫开始,从而逐步认识到睡硬床的危害,认识到正确的睡眠观。
  值得注意的是,艾媒咨询于3月12日发布的《2024年中国硬床垫使用现状及潜在危害调研》报告显示,65.1%的消费者目前仍在使用相对传统的硬床垫。而MLILY梦百合自2008年创立以来坚持不做硬床,并持续呼吁国人改变睡硬床习惯,始终秉持“不用椰棕、不碰乳胶、不做硬床”致力于提升人类的深度睡眠。

  别睡硬床!和硬床说“不”
  “别睡硬床!别睡硬床!别睡硬床!这是我向大家发出的发自内心的呼吁,你可以理解成这里有商业利益,但更大的我认为是对消费者的善意。”在发布会上,倪张根多次呼吁国人“别睡硬床”,并对硬床定义、硬床使用现状、硬床危害等进行了系统的普及。
  2023年,全国卫生产业企业管理协会睡眠产业分会基于超3万人的调研,发布了《中国国民睡眠质量普查报告》,报告显示,63.4%的受访者认为自己目前的寝具软硬度不合适;2024年,艾媒咨询发布的《2024年中国硬床垫使用现状及潜在危害调研》报告显示,92.3%消费者反映睡硬床垫带来过腰脊椎疼痛的感受。
  然而,尽管如此,睡硬床的传统观念依然广泛存在,艾媒咨询发布的上述报告显示,75.1%的消费者对“睡硬床对腰好”这一传统观念表示出认同的态度,65.1%的受访者目前仍然睡在传统的硬床垫上。
  所谓硬床,指的是铺了褥子的木板床、椰棕床垫、表层没有舒适层的劣质弹簧床垫等,根据莎楚标准实验室推出的国际通行的床垫硬度等级和标准,或国内即将实施的GB/T43007-2023《床垫硬度等级分布测试与评价方法》,床垫软硬度分为10个等级,等级越低床垫越硬。
  中国人睡硬床的习惯由来已久。床垫品类在我国起步较晚,1980年代,当床垫行业在美国已有百年发展史时,弹簧软床才随着一些海外品牌入驻中国而受到关注,直到2000年后,大多数中国本土床垫企业才纷纷成立——而在此之前,中国人已经睡了数千年的土炕、木板床等硬床,这导致了睡硬床的观念根深蒂固。
  然而,由于人体正常的身体曲线是S形,硬床的贴合度差,当人体躺在硬床上的时候,颈椎、腰椎会悬空、失去支撑,直接造成睡感不舒服、频繁翻身、睡眠质量差,久而久之会引起肌肉疲劳、脊椎生理曲度改变、腰椎间盘突出、颈椎间盘突出等健康问题。
  2021年6月,《柳叶刀》刊登的一篇涉及165项研究的综述显示:腰痛是全球生产力损失的首要原因,也是126个国家健康寿命损失的头号杀手,全球致残首因。
  腰痛的普遍性使睡眠的影响逐渐受到医疗界的关注,倪张根介绍:“现在我们发现我们并不孤独,有越来越多的医生,他们认同我们的观点,他们通过各种渠道去告诉消费者,一张软硬适中的床垫才是好床垫,我在这里边向他们表示感谢,也向他们表示敬意。”
  根据艾媒咨询报告和医生们的观点,硬床的危害主要有五类:?法完全贴合身体曲线,容易引发脊椎变形;使腰部悬空,腰部肌肉无法充分放松休息,易引发、加重腰酸背痛;使身体不能充分放松,导致辗转反侧,减少深度睡眠时间;对患脊柱、褥疮疾病的中?年,有可能会加剧症状;对处于成长发育期的儿童,会影响脊椎健康发育。

  推出解决方案——发布正确睡眠观
  不睡硬床,睡什么?发布会上,MLILY梦百合发布了“正确睡眠观”,指出“太硬、太软都不对,舒适与支撑平衡才是好床垫”。即根据软硬度等级评定,硬度等级位于3至6区间、软硬适中的床垫才是消费者的理想选择。
  西班牙学者KovacsFM发布在《柳叶刀》的一篇论文显示,在一个对照实验中,313个腰痛病人被分为实验组和对照组,其中一半的病人睡“硬床”,一半的病人睡“中软床”,经过三个月观察后,结果发现,睡“中软床”的病人,腰痛恢复速度比睡“硬床”病人快1倍。
  “中软床”即软硬适中、舒适与支撑平衡的床垫,倪张根介绍,这种床垫的特性是:“贴合人体曲线,均衡承托身体各部位;均匀分散压力,让身体肌肉充分放松;保持人体脊椎自然S型,呈放松的状态;不阻塞血管,能保障血液微循环通畅。”

  中软床的核心代表是乳胶床垫和记忆绵床垫。倪张根介绍:“过去这几年,我是乳胶坚定的反对者,因为乳胶存在生产过程污染、容易粉化等一系列问题,乳胶三四十年前在欧洲、美国曾经流行过,但是现在都破产了。不过今天我们讲乳胶是当友商来讲的,因为乳胶也是比较软的,也是有支撑的,他的流行恰恰印证了硬床的不好。”
  记忆绵是由NASA于1962年研发、用于缓解宇航员起飞降落过程中所承受的巨大冲击力的材质,具有良好的回弹性和贴合度,能够均匀分散人体躺下时所受到的压力,和“硬床”是天然的对立面。
  90年代,美国著名床垫品牌泰普尔将这一技术应用于睡眠领域,在西方获得了巨大的成功。随后,MLILY梦百合通过自主研发,在传统记忆绵的基础上实现了技术修正,推出非温感R0压绵,改善了传统记忆绵在低温下会变硬的缺陷,并获得了中国、美国、丹麦、加拿大四国的发明专利。
  倪张根介绍,经外部学术机构和医疗机构实验证明,梦百合0压绵床垫平均贴合度达82.45%,这就意味着更大的人体与床垫的接触面积,带来更好的缓压效果——可以平均减少43.6%的人体与床垫接触时产生的压力,由此带来睡眠质量的提升,入睡所用的时间平均减少49%、深度睡眠时间平均提高38.1%、快速眼动睡眠平均提高235.31%,极大地提高对体力和脑力的恢复效果。
  倪张根表示,由于传统的硬床在中国有大量的受众基础,大部分厂商在明知硬床不好的情况下选择生产和销售硬床,这加大了普及正确睡眠观的难度:“我们是行业的逆行者,逆行确实是很痛,我们一定因此失去了大量的销售机会,但我们不后悔。”
  为了改变国人睡硬床观念,提升国人睡眠质量,多年来,MLILY梦百合一直在积极地创造机会让人们真正感受硬床和中软床的区别。一方面,推行“180天免费试睡”,给足消费者安全感去尝试MLILY梦百合0压绵产品,睡足180天后如果不满意可以退货;一方面,和全季、亚朵、如家等连锁酒店合作,开拓了120万间酒店0压房,让商旅一族直接体验产品。
  在本次发布会上,倪张根正式宣布推出“100万张硬床垫改造计划”,期望在消费者的硬床垫上铺一张薄床垫体验,从一张薄垫开始改变消费者的睡眠质量。
  通过发布会现场对照实验可知,当实验人员躺在一张硬床垫上时,传感器传递的数据显示,实验人员的头、背、臀、小腿等凸起部位受到较大压力,当在该硬床垫上加铺一块梦百合薄床垫后,传感数据显示,该实验人员身体各凸起部位受到的压力显著减小。

  一直在呼吁,一直在成长
  自2008年成立以来,MLILY梦百合就持续不断地在呼吁国民改变睡硬床观念,16年来,通过论坛、展会、品牌活动、媒体采访、抖音直播等方式,倪张根和MLILY梦百合反复地做着“别睡硬床”的科普。
  2015年,倪张根在一场品牌发布会上向在场数十家媒体深深鞠了一躬,表示感谢媒体的聆听,9年后的3月21日“世界睡眠日”这天,倪张根在直播中对着镜头再次鞠了一躬:“在这里我发出呼吁,我希望我们大家能把健康睡眠理念带给更多人。”
  “我们一直在呼吁,我们也一直在成长,2016年我们在A股上市,当年的销售额是17.23亿,2022年梦百合全球是80.17亿的销售。”倪张根介绍,MLILY梦百合如今在全球有6大生产基地,分布在中国、美国、塞尔维亚、西班牙、泰国,以全球化供应链布局全球销售,建立了超10000家销售终端,产品畅销全球110个国家和地区,并通过收购、战略合作等方式,在全球多个国家布局了连锁渠道品牌。

  财报数据显示,自2016年上市至2022年,梦百合家居已在全球销售了超1亿件产品,这在家居行业是个庞大的数字。
  盖得排行显示,MLILY梦百合位于中国床垫品牌推荐榜Top3,盖得排行是以科学公正为考量标准的一家排名机构,谢绝竞价排名,在业内外享有极高的权威性。
  与梦百合的成长同时进行的,是记忆绵材质在海外市场发展更为成熟。倪张根介绍,公开数据显示,记忆绵材质在美国的渗透率在45%以上。然而,相比欧美市场,在睡硬床传统观念的影响下,作为中软床代表的记忆绵床垫在中国渗透率仍然很低,改变睡硬床观念依然任重道远。
  值得注意的事,虽然记忆绵材质在国内渗透率很低,但已处于一个增长的态势。2023年前三季度梦百合国内自主品牌增长超50%,未来或仍将维持较快增长。

  随着生活节奏加快、生活压力变大等问题,睡眠障碍在当今社会愈加普遍,为唤起全民对睡眠重要性的认识,国际精神卫生和神经科学基金会在2001年发起“世界睡眠日”,MLILY梦百合选择在“世界睡眠日”当天发布“正确睡眠观”,是为唤起全民对科学、健康睡眠方式的认知和重视。

点赞()
上一条:中冶宝钢基层单位提前部署组织参加全员安全体感培训2024-03-25
下一条:书赞桉诺百年庆典:重申在华进一步发展的信心与承诺2024-03-25

相关稿件

梦百合床垫好吗?层层拆分揭示真相 2023-10-26
百合佳缘发布七夕婚恋观报告 超六成单身青年同居后“爱得更深” 2023-08-22
再创新高!MLILY梦百合双11录得153%涨幅! 2023-11-17
海梦集团“冀商”文化论坛暨品牌发布会石家庄站成功举办 2023-08-14
助力合生缦品牌2.0发布,合创首款纯电MPV V09惊艳亮相发布会 2023-09-04
国务院国有资产管理委员会 中国企业联合会 中国企业报 中国社会经济网 中国国际电子商务网 新浪财经 凤凰财经 中国报告基地 企业社会责任中国网 杭州网 中国产经新闻网 环球企业家 华北新闻网 和谐中国网 天机网 中贸网 湖南经济新闻网 翼牛网 东莞二手房 中国经济网 中国企业网黄金展位频道 硅谷网 东方经济网 华讯财经 网站目录 全景网 中南网 美通社 大佳网 火爆网 跨考研招网 当代金融家杂志 借贷撮合网 大公财经 诚搜网 中国钢铁现货网 证券之星 融易在线 2014世界杯 中华魂网 纳税人俱乐部 慧业网 商界网 品牌家 中国国资报道 金融界 中国农业新闻网 中国招商联盟 和讯股票 经济网 中国数据分析行业网 中国报道网 九州新闻网 投资界 北京科技创新企业诚信联盟网 中国白银网 炣燃科技 中企媒资网 中国石油化工集团 中国保利集团公司 东风汽车公司 中国化工集团公司 中国电信集团公司 华为技术有限公司 厦门银鹭食品有限公司 中国恒天集团有限公司 滨州东方地毯集团有限公司 大唐电信科技股份有限公司 中国诚通控股集团有限公司 喜来健医疗器械有限公司 中国能源建设股份有限公司 内蒙古伊利实业集团股份有限公司 中国移动通信集团公司 中国化工集团公司 贵州茅台酒股份有限公司