区域大米品牌发力 吉林粮食品牌建设转向“质的飞跃”——吉林粮食品牌浙江行营销系列活动综述

　　4月27日，随着“吉林好米香飘浙里”2024松原粮食进舟山推介会的结束，吉林粮食品牌浙江行营销系列活动正式收官。纵观此次活动，一个最显著的变化，是长春大米、万昌大米、梅河口大米、延边大米、镇赉大米、松原大米等区域大米品牌，开始占据推介会的重要位置。这也意味着，历经“好米变名米”的第一阶段目标后，吉林粮食品牌建设开始充分发挥全省拥有国家命名的七大“水稻特色之乡”资源优势，依托当地行业组织或龙头企业，整合水稻生产、区域文化、加工销售资源，打造一批地域特色突出、产品特性鲜明的区域品牌，开启由“量的发展”向“质的飞跃”的转变，步入“名米卖好价”的第二阶段。

　　4月20日，为持续深化吉浙两省粮食产销合作，加快推进吉林粮食品牌跃升，吉林粮食品牌浙江行营销系列活动启动仪式在杭州水晶城购物中心正式启动。本次推介活动，除杭州主会场外，还在温州、金华、绍兴、台州、湖州、嘉兴、舟山、宁波、丽水、衢州等10个地市设立了分会场。在这11个分会场进行推介的，则分别是吉林大米旗下的长春大米、万昌大米、四平大米、辽源大米、通化大米、白山大米、白城大米、松原大米、延边大米、梅河口大米和镇赉大米。

　　吉林省地处北纬41度到46度，是世界著名的“黄金水稻带”和“黄金玉米带”，肥沃的土地、充沛的水源、充足的光热条件，孕育出品质上乘、营养丰富的吉林好粮。然而在2013年吉林省启动粮食品牌建设之前，老百姓对其知之甚少。“那时候我们企业来参加展会，根本没有多少人知道吉林大米，经过十几年的推广，现在再提起吉林大米，知名度早已经不可同日而语。”谈及刚刚起步时的吉林大米，吉林老爷岭农业集团有限公司营销总监汤晓光印象深刻。

　　为了把粮食打出品牌，2013年，吉林省委省政府出台了《关于推进吉林省大米品牌建设的指导意见》，正式启动了全省粮食品牌建设工作；2016年，为了提高吉林大米品牌含金量，吉林省委省政府根据吉林省不同区域特点和市场销售情况，制定了吉林稻花香、吉林长粒香、吉林圆粒香、吉林小町等4个品类优质大米团体标准；2021年，吉林省正式发布了吉林大米、吉林鲜食玉米种植、储存运输、加工技术、质量追溯等全过程、全方位、全产业链的标准体系，实现了吉林大米“来源可查明、流向可追踪、信息可查询、责任可追究”的全程追踪管理。一系列的举措，让吉林粮食品牌开始从“量的发展”转变到“质的飞跃”。如今，与品牌建设之初相比，吉林省大米企业自有基地面积从130万亩增加到330万亩，优良品种覆盖率超过80%，全省水稻加工业产值由140亿元增加到270亿元。涌现出了松原粮食集团有限公司、舒兰市金星精制米有限责任公司、吉林省松江佰顺米业有限公司、梅河口市长兴源农业科技发展有限公司、吉林裕丰米业股份有限公司、柳河国信社稷尚品农业开发有限公司等一大批地域特色突出、产品特性鲜明的区域品牌和产品定位高、市场溢价好的“头部”品牌。

　　“吉林大米确实好吃，价格也能接受。”“吉林大米我知道，我女儿经常买，我家经常吃。”……经过十余年的品牌建设，在此次吉林粮食品牌浙江行营销系列活动中，无论是在主会场杭州，还是在其余10个分会场，与众多消费者交流中，一个最明显的变化，是知道吉林大米的人越来越多，但了解长春大米、万昌大米、镇赉大米、梅河口大米等细分区域大米品牌的消费者却并不多。这也是此次推介活动主推区域大米品牌的重要原因之一。

　　据了解，此次吉林粮食品牌浙江行营销系列活动，吉林粮食品牌还将以“1+11”的形式，深入拓展至浙江全省的一千多个社区，让更多的消费者能够了解和购买到优质吉林大米和吉林鲜食玉米，打通产区到社区的直通车。吉林省粮食和物资储备局相关负责人表示，此次活动，代表着吉林粮食品牌营销策略的一个转型，过去侧重“吉林大米”核心品牌的宣传和落地，如今要通过释放核心品牌红利，培育、壮大区域品牌和头部企业品牌，以此推动吉林粮食品牌的整体跃升。（图：孟绍东）