芒果超媒2022年营收与净利润双降，广告业务拖了后腿

2月27日晚，芒果超媒（300413.SZ）发布2022年业绩快报，营收137.04亿元，同比下降10.76%；归属于上市公司股东的净利润18.21亿元，同比下降13.86%。

作为视频行业的优等生，这是芒果超媒第一次交出不太好看的年报。此前其他视频平台集体亏损的时候，芒果超媒是唯一能实现盈利的平台。

具体收入数据看，芒果超媒会员和运营商业务均在增长，广告业务拖了后腿。截至2022年末，芒果超媒有效会员数达5916万，全年会员业务收入39.44亿元，同比增长6.95%。运营商业务收入25.09亿元，同比增长18.36%，继续保持稳健增长势头。广告收入39.94亿元，同比下降26.77%。

广告业务的下滑是视频行业当下集体面临的困境。爱奇艺去年广告收入也同比下降25%。艾媒咨询CEO张毅告诉记者，与爱优腾相比，芒果超媒对于广告业务依赖性更强，去年整体经济下行，投放广告的广告主大幅减少，因此受到较大影响。

国海证券分析师姚蕾预计，随着防疫政策优化调整后消费复苏以及公司内容端优质产品的不断供给，2023年芒果超媒广告收入有望恢复，具备向上弹性。

另外一个值得关注的点是，同样大环境不佳，爱奇艺实现了扭亏为盈，腾讯视频与优酷也持续减亏，芒果超媒却净利润下滑，为何会出现差别？

一位视频行业人士告诉记者，对比2022年进行裁员、裁撤业务的其他视频公司，芒果超媒没有裁员。

此外，与爱优腾相比，芒果超媒的传统优势在于综艺制作。但2022年并不是一个综艺大年，一些新综艺甚至“裸播”，即没有任何广告投放就上线播出。

根据云合数据，2022 年芒果TV 新综艺66 部，同比增加11部，上新综艺有效播放量同比增长37%，整体综艺播放量同比增长9%，腾讯视频、爱奇艺、优酷综艺数量均同比下降。

艾媒咨询CEO张毅告诉记者，与综艺相比，自制剧成本比较好把控，也更能吸引用户购买会员。比如爱奇艺今年爆火的《狂飙》，并没有很多大牌演员，但综艺节目主打明星效应，本身就有较高的成本。

减少了综艺的爱奇艺，在2022年实现了谷底翻身，并通过《狂飙》等剧集实现口碑逆转。对于芒果，也需要在剧集方面发力。

国海证券分析师姚蕾认为，2023 年芒果超媒的剧集储备，有利于提升会员业务增长确定性。

今年一季度，刘亦菲主演的芒果独播剧集《去有风的地方》表现较好，“慢内容”掀起追剧热潮，位列1月连续剧有效播放榜单第5，豆瓣评分8.4 分；获得特仑苏、绿源等多个广告主赞助。

据记者了解，芒果超媒2023年剧集数量将超越2022年。待播剧集包括《我的人间烟火》《群星闪耀时》《白色城堡》以及芒果季风作品《大宋少年志2》《装腔启示录》《19层》《珍品》等。（记者 任晓宁）