深化 “四个聚焦”，上海家化玉泽品牌实现品牌力与业绩双突破

8月21日，上海家化（600315.SH）发布2025年半年度业绩报告，公司上半年实现营业收入34.8亿元，同比增长4.8%；实现净利润达2.7亿元，同比增长11.7%。第二季度表现更是亮眼，收入同比增长25.4%，其中美妆品类收入同比增长高达55.7%。上半年。在整体业绩飘红的背景下，核心品牌玉泽表现突出，收入实现两位数增长，成为驱动上海家化美妆业务增长的核心引擎之一。

作为皮肤屏障修护领域的标杆品牌，玉泽上半年通过产品创新、医研深度融合、全渠道效能提升等多维发力，持续夯实专业形象，实现了品牌力与业绩的双重突破。

新品驱动增长

在公司“聚焦核心品牌、聚焦品牌建设、聚焦线上、聚焦效率”的战略下，玉泽推出多款新品，表现亮眼，带动上半年业绩增长。

今年2月，玉泽推出第二代专研修护面霜，成为品牌升级的里程碑产品，其在产品配方上创新应用与中医科学院中药研究所联合研究的青蒿提取物，在专利科技上利用PBS屏障自生技术，全面调控8大屏障修护关键基因，能够有效激活皮肤屏障调控开关，帮助皮肤实现自我修护，上市至今实现两位数增长且增速超越品牌整体水平，“皮肤屏障修护专家”硬实力赢得市场认可。

与此同时，作为产品矩阵第二梯队的大分子防晒及B5系列表现同样抢眼，进一步强化了玉泽在皮肤屏障修护领域的专业心智。

深化医研共创

作为上海家化“聚焦品牌建设”战略的标杆，玉泽上半年通过深化“医研共创”模式、举办专业峰会、联动权威机构等举措，持续夯实“22年皮肤屏障修复专家”的品牌定位，实现了专业形象与品牌美誉度的双重提升。

2月，玉泽品牌升级暨新品上市发布会在云南省丽江市玉龙雪山脚下举办，玉泽全新升级的第二代屏障修护系列面霜及大分子防晒首发亮相，联合天猫超级品牌日，传递“专业严谨、安心安全、亲和信任”的品牌新形象。4月，玉泽召开第五届皮肤屏障专业峰会，特邀百余位知名三甲医院皮肤科权威专家出席，共同探讨皮肤屏障修护的最新研究成果，打牢品牌专业基石。5月，全国护肤日期间，玉泽在全国26个城市开展“玉泽皮肤健康义诊”活动，联合超60家医院皮肤科专家提供一对一面诊，巩固医学护肤专业形象，进一步实践了“解决老百姓的皮肤健康问题的”的品牌初心。值得一提的是，上半年玉泽发表了8篇专业医学临床论文，持续夯实医学护肤产品的专业心智。

品牌传播层面，玉泽上半年创新采用多元形式驱动品牌声量，从F1跨界到母亲节特别企划，破圈营销深入人心。同期，玉泽还联合六神推出“安心晒，爽出神”夏日组合，结合防晒与驱蚊场景，通过线上线下快闪活动及KOL种草，迅速引爆社交平台。

线上持续突破

上半年，玉泽也持续突破线上能力建设。

达播方面，玉泽聚焦美垂类KOL&医学博士背景的专业达人，铺设真实产品口碑，完善种草转化路径，打造行业内容标杆，实现效果效率双提升。而在自播能力建设上，玉泽通过运营优化和爆品策略保持高速增长，建立起可盈利的自播闭环模型，上半年玉泽抖音自播间GMV同比大幅增长100%以上，自营看播转化率提升了3个百分点。此外，玉泽进行电商平台差异化布局，借助天猫超品日、科音超品日、京东美妆10倍增长计划等平台IP，建立营销矩阵，推动业绩增长。

玉泽的强势表现并非单例，而是上海家化“四大聚焦”战略全面落地的缩影。上半年，在玉泽领涨的同时，同为第一梯队的六神品牌聚焦“专业驱蚊科技”与“年轻化形象重塑”，成功推出全新升级版便携式六神驱蚊蛋，凭借配方优化、时尚包装及大师调香赢得市场青睐，登顶天猫驱蚊水热销榜TOP1，有望成为“亿元大单品”；此外，六神品牌推出的香氛沐浴露荣登天猫沐浴露新品榜 TOP1。第二梯队品牌佰草集强势复苏，上半年收入同比增长50%以上，重点打造的“佰草集大白泥”在618期间持续占据抖音美白面膜榜单首位长达11天。

品牌梯队的协同增长，印证了上海家化战略转型正步入成效显现期。随着医研壁垒的持续深化、全渠道效能的进一步释放，玉泽有望在皮肤屏障修护领域持续领跑，为上海家化实现“立足国内、辐射海外的一流日用化妆品公司”的目标注入强劲动力。